这幾(jǐ)天，女演员杨紫在个人社交平台发佈(bù)的两段模仿韩国明星李羲承的跳舞(wǔ)视频，突然爆火出圈，个人账号一天涨粉30万。更让网友惊叹的是，全国近百个文旅(lǚ)部门的官方抖音(yīn)号（以下称官方号）集体下场“整活”，利用杨紫的魔性舞(wǔ)步(bù)和背景音(yīn)乐进行“二创”，将其融入到当地文旅(lǚ)資(zī)源宣传片中。参与此次集体“整活”的，有省级、市级、区级文旅(lǚ)部门，规模之大，刷屏之多，让不少网友惊呼杨紫“一天之内‘舞(wǔ)’遍全国”。
那么，杨紫的魔性舞(wǔ)步(bù)有何来头？各地文旅(lǚ)为何纷纷跟风“整活”？“二创”视频中都有哪些看点？如何看待这场席卷全国的文旅(lǚ)推广热潮？3月4日，上遊(yóu)新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者进行了调查。
杨紫魔性舞(wǔ)步(bù)爆火出圈
上遊(yóu)新闻记者登录抖音(yīn)平台搜索发现，3月1日晚18时27分，在该平台拥有超2800万粉丝的知名演员杨紫，发佈(bù)了一条时长仅为14秒的短视频。视频中，杨紫穿着牛仔裤和黑色蝴蝶结上衣，头发盘起，在节奏感十足的节拍下跳起舞(wǔ)来。该舞(wǔ)步(bù)相对简单，重复动作多，“僵硬中透着喜感”，很有“尴尬又上头”的喜剧效果。跳了约十秒钟左右，杨紫举手叫停，并曏(xiàng)观众抱拳示意，配文是“对不起了各位”。
3月1日晚，杨紫在社交平台发佈(bù)魔性舞(wǔ)步(bù)视频，迅速爆火出圈。社交平台
这段短视频上传网络后，引发网友大量点赞和转发、留言，“太有喜感了，忍不住也想扭扭”“上到99（岁）下到小朋友都喜欢你”“你放弃了，各地文旅(lǚ)可没放弃”……
截至3月4日10时许，这条视频的点赞量达到284万，留言达13.5万条。
在第一条魔性舞(wǔ)步(bù)视频发佈(bù)大约20分钟后，杨紫又发佈(bù)了一段视频，配文“既然这样，那就继续对不起了”，继续跳起这款魔性舞(wǔ)蹈。这次视频时长28秒，同样是跳到中途主动停下，抱拳说“对不起”。该视频点赞量有70万。
上遊(yóu)新闻记者从蝉妈妈数据平台了解到，杨紫发佈(bù)这两条视频的第二天即3月2日，其账号冲进每日“涨粉达人榜”，日涨粉量达到32.9万，位居第6位，排在近日因小米SU7 Ultra汽车发佈(bù)而大火的小米集团创始人雷(léi)军之前，人气可见一斑。
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杨紫发佈(bù)视频次日，账号冲进每日“涨粉达人榜”，日涨粉量达到32.9万，位居第6位。蝉妈妈
另外，截至3月4日10时许，抖音(yīn)话题“杨紫跳李羲承进行曲(qū)开始就放弃”阅读量已超1800万，话题配文是：演员杨紫尝试还原“李羲承进行曲(qū)”中的优雅舞(wǔ)姿，但跳到一半直接选择放弃，随后放飞自我演绎即兴舞(wǔ)蹈，“机械舞(wǔ)”和秧歌轮番登场。粉丝评论：她跳舞(wǔ)哄我开心，我又幸福了！
公开报道显示，早在今年2月，“李羲承进行曲(qū)”就已成为网络热梗，在互联网上引发模仿潮。起因是有粉丝将韩国流行乐男歌手李羲承在《Bills》（歌曲(qū)名）舞(wǔ)台上的表演，搭配上《Once Upon a Time》（歌曲(qū)名）的降调DJ版BGM（背景音(yīn)乐），做成了卡点剪辑视频。视频中，李羲承的舞(wǔ)蹈动作呈现出一种慵懒痞帅的感觉，特别有松弛感，赢得不少网友点赞，被调侃为“李羲承进行曲(qū)”。因难度不大、卡点节奏感强，在全网迅速掀起一波“二创”模仿热潮。
多地文旅(lǚ)纷纷下场“整活”
上遊(yóu)新闻记者注意到，杨紫这款魔性舞(wǔ)步(bù)爆火出圈，与全国各地文旅(lǚ)部门官方号的花式“整活”不无关系——杨紫魔性舞(wǔ)步(bù)意外引发全国文旅(lǚ)部门官号的“二次创作热”。
比如《中国国家旅(lǚ)遊(yóu)》杂志官方号“中国国家旅(lǚ)遊(yóu)”于3月2日下午发佈(bù)“二创”视频，引来大量转发。配文称：“当我用杨紫的李羲承进行曲(qū)打开云貴(guì)川渝……你们要的云貴(guì)川渝来啦！这次没分开哦。”视频中，杨紫的魔性舞(wǔ)步(bù)被单独抠了出来，融入视频中央，背景音(yīn)乐仍是让人上头的“李羲承进行曲(qū)”，背景画面分别截取云南的大理、丽江，貴(guì)州的九洞天，四川的凉山，重庆的鹅公岩大桥、南滨路，画面多为春景，繁花似锦，煞是好看。
上遊(yóu)新闻记者梳理发现，至少有北京、重庆、浙江、云南、西藏、河北、广西、辽宁、湖北、福建、黑龙江、山东、安徽等十多个省级文旅(lǚ)官方号发佈(bù)了涉及杨紫魔性舞(wǔ)步(bù)的“二创”视频——均将杨紫魔性舞(wǔ)步(bù)导入地方旅(lǚ)遊(yóu)資(zī)源宣传片中，推荐本地旅(lǚ)遊(yóu)产品。
杨紫魔性舞(wǔ)步(bù)被引入重庆文旅(lǚ)“二创”视频中，重庆童谣作为特色配音(yīn)引发广泛转发。重庆文旅(lǚ)官方号
记者还发现，这些省级文旅(lǚ)官方号在发佈(bù)“二创”视频时，不是简单机械地套用，而是融入了当地的特色文化。比如“重庆文旅(lǚ)”的“二创”视频中，特别引入重庆童谣作为特色配音(yīn)，“紫宝（杨紫）对不起了，这魔性的舞(wǔ)步(bù)配合我们重庆童谣真的好搭。”在“你我他，胖子妈，白雪公主嫁给他”“鸡公叫，鸭公叫，各人捡倒各人要”“我给小姐打扇，小姐说我能干”等一连串重庆人耳熟能详的童谣声中，重庆主城的著名网红打卡景点，如十八梯、李子垻(bà)单轨穿楼、洪崖洞、来福士、鸿恩寺公园等先后出镜，让人倍感亲切、莞尔一笑。
杨紫魔性舞(wǔ)步(bù)下，重庆石板坡长江大桥、南纪门轨道大桥出镜。重庆文旅(lǚ)官方号
3月4日，“重庆文旅(lǚ)”相关工作人员对上遊(yóu)新闻记者表示：“重庆文旅(lǚ)一直会紧跟网络热点，坚持推出大家喜闻乐见的视频内容。”
另外，在“浙江文旅(lǚ)”的“二创”视频中，在杨紫魔性舞(wǔ)步(bù)的领衔下，背景音(yīn)乐是与“李羲承进行曲(qū)”曲(qū)风相近，经改编后的《新白娘子传奇》主题曲(qū)《千年等一回》，场面主要是杭州西湖风景区，三潭映月、雷(léi)峰塔、苏堤等先后出镜。
杨紫在杭州西湖边“魔性起舞(wǔ)”。浙江文旅(lǚ)
除了省级文旅(lǚ)账号，其他文旅(lǚ)账号的“二创”视频就更多了，武汉、苏州、郑州以及重庆两江新区等的文旅(lǚ)账号都参与进来。其中，山东潍坊市文旅(lǚ)官方号“文旅(lǚ)潍坊”连续发佈(bù)了3条“二创”视频，其中一条视频连倒影和背景都做得特别精细，网友笑称“连水波纹都P得恰到好处”；另两条均使用了潍坊闻名全国的风筝元素。视频中，杨紫在各式各样的风筝上起舞(wǔ)，带着网友遊(yóu)览潍坊风光。网友们纷纷点赞，“有心了，知道杨紫跑遍全国累死了，给她按排一个坐骑”“不得不说，杨紫的平衡能力是OK的，没从风筝上掉下来。”据报道，今年1月，由杨紫、李现主演的盛唐古装剧《国色芳华》不少取景地正是在潍坊临朐，而杨紫饰演的女主角“何惟芳”因与潍坊同音(yīn)，被许多网友戏称“何惟芳是半个潍坊人”。
杨紫在风筝上“起舞(wǔ)”。文旅(lǚ)潍坊
面对大量文旅(lǚ)官方号的“二创”视频刷屏，网友在评论区纷纷留言：“跟着杨紫，一天就能遊(yóu)遍全国，微信步(bù)数直接第一”“已经刷了82家文旅(lǚ)了”“都不知道她跳到哪儿了，感觉我也跟着跑了好多地方”“别人跳舞(wǔ)是要钱，杨紫跳舞(wǔ)是要帮各地文旅(lǚ)完成KPI”……据不完全统计，全国有近百家文旅(lǚ)部门官方号推出了涉及杨紫魔性舞(wǔ)步(bù)的“二创”推广视频，如此规模，实属罕见。
针对杨紫魔性舞(wǔ)步(bù)的爆火，各地文旅(lǚ)为何会纷纷跟风“整活”？如何看待这一现象？
“各地文旅(lǚ)快速跟进（杨紫魔性舞(wǔ)步(bù)），说明现在的文旅(lǚ)部门都很注重如何出圈，或许他们也一直在找出圈方法，以及能够出圈的内容。”重庆理工大学旅(lǚ)遊(yóu)管理专业教授、中国旅(lǚ)遊(yóu)研究院专家库专家牟红告诉上遊(yóu)新闻记者，各地文旅(lǚ)借助网络爆款事件引流，通过相互模仿的方式，可以用低成本就触达粉丝，完成破圈宣传，“这也说明这一事件本身引导了时尚和潮流。”
过去很长一段时间，各地文旅(lǚ)宣传大多是以“本地风光片+口号”形式出现，现在各地文旅(lǚ)宣传都在紧跟网络热点。这样的转变，对于地方文旅(lǚ)宣传带来什(shén)么样的启发？
牟红教授认为：“简单地复制模仿，有时候确实能够让自己在最短时间内出圈。但模仿只能是一时的，要想长远发展，还需要文旅(lǚ)部门的深入研究。”牟红称，各个地方文旅(lǚ)需要深入地思考，本地的旅(lǚ)遊(yóu)資(zī)源、特色文化到底是什(shén)么？如何去挖掘？如何去展现？在新时代浪潮下如何去创新？这些是更重要的，“可以学习模仿，但更需要的，是研究潮流、创造潮流、超越潮流。只有完成在方法和思维方面的跨越，才能让地方文旅(lǚ)宣传完成跨越和超越。”
上遊(yóu)新闻记者 朱亮 杨四海
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