2024中国旅游集团化发展论坛 | 王宏江：打造文旅产业集群 助力旅游强国建设

2024中国旅(lǚ)遊(yóu)集团化發(fā)展(zhǎn)论坛于2024年12月9-11日在(zài)北京歌华开元大酒店成功召开。本屆(jiè)论坛的主题为“旅(lǚ)遊(yóu)强国 责任担当”，由中国旅(lǚ)遊(yóu)研(yán)究院与中国旅(lǚ)遊(yóu)协会联合主办。主题發(fā)言环节，新(xīn)疆文(wén)化旅(lǚ)遊(yóu)投资集团党委书记、董事长王宏江發(fā)表题为《打造文(wén)旅(lǚ)产业集群 助力旅(lǚ)遊(yóu)强国建设》的主题演讲。全文(wén)分(fēn)享如下：

尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位同仁，媒体朋友们：

大家好！很高兴与大家相聚北京，参加2024中国旅(lǚ)遊(yóu)集团化發(fā)展(zhǎn)论坛，共话“旅(lǚ)遊(yóu)强国 责任担当”。在(zài)此，我谨代表新(xīn)疆文(wén)旅(lǚ)投对长期以来关心、支持集团發(fā)展(zhǎn)的各位领导、同仁、合作伙伴表示衷心的感谢！

一年一度，如期相约、共话未来、集智成慧。新(xīn)疆文(wén)旅(lǚ)投集团作为新(xīn)疆唯一的区属文(wén)化旅(lǚ)遊(yóu)产业集团，2019年成立以来，深入實(shí)施“文(wén)化润疆”“旅(lǚ)遊(yóu)兴疆”战略，以引领新(xīn)疆文(wén)旅(lǚ)产业高质量發(fā)展(zhǎn)，让新(xīn)疆是个好地(dì)方响彻全世界(jiè)为愿景，不断延链补链强链，致力于当好引领新(xīn)疆文(wén)旅(lǚ)产业發(fā)展(zhǎn)“龙头”企业和“链主”企业。

我们出版發(fā)行了《昆仑遊(yóu)记》系列(liè)图文(wén)书，實(shí)现了《千回西域(yù)》《吐鲁番盛典》等大型舞台剧商演，组建了新(xīn)疆智慧旅(lǚ)遊(yóu)出行服務(wù)集团，建成了首个新(xīn)疆文(wén)化旅(lǚ)遊(yóu)数字博览中心。智慧文(wén)旅(lǚ)融(róng)合發(fā)展(zhǎn)入選(xuǎn)新(xīn)疆企业典型创新(xīn)案例、文(wén)旅(lǚ)融(róng)合典型做法入選(xuǎn)2024中国旅(lǚ)遊(yóu)企业高质量發(fā)展(zhǎn)经典案例、“新(xīn)疆热雪节”入選(xuǎn)“2023—2024年全国十大旅(lǚ)遊(yóu)精品线路”。

展(zhǎn)开全文(wén)

下面，我就打造新(xīn)疆文(wén)旅(lǚ)产业集群、助力旅(lǚ)遊(yóu)强国建设，分(fēn)享一些个人见解，和大家交流探讨。

一、新(xīn)形势怎么看

察势者赢、驭势者智。旅(lǚ)遊(yóu)业作为新(xīn)兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，是一个国家或区域(yù)竞争力和创新(xīn)力之所在(zài)。习近平总书记在(zài)重庆、湖北、甘肃、福建等地(dì)调研(yán)时多次强调： “把文(wén)化旅(lǚ)遊(yóu)业培育成为支柱产业”。可见，文(wén)旅(lǚ)产业已成为国家战略全局中谋划的大事要(yào)事。在(zài)国内外旅(lǚ)遊(yóu)产业的發(fā)展(zhǎn)研(yán)究中，产业集群已成为一种世界(jiè)经济现象，今年新(xīn)疆 把文(wén)旅(lǚ)产业纳入“十大产业集群”，向新(xīn)求质，突破引领，打造文(wén)旅(lǚ)产业集群，助力旅(lǚ)遊(yóu)强国建设，恰逢其势、正当其时。

二、新(xīn)挑战怎么办

借势破圈、向新(xīn)启航。旅(lǚ)遊(yóu)业的繁荣發(fā)展(zhǎn)，个性化、定制化、差异化、多样化需求塑造了旅(lǚ)遊(yóu)业的新(xīn)格局。 总体上看，文(wén)旅(lǚ)产业發(fā)展(zhǎn)机遇和挑战并存。必须自觉把文(wén)旅(lǚ)业高质量發(fā)展(zhǎn)和旅(lǚ)遊(yóu)强国建设纳入国家發(fā)展(zhǎn)战略， 准确理解其所蕴含的经济价值、社会价值、文(wén)化价值； 精准把握其在(zài)服務(wù)经济發(fā)展(zhǎn)、满足人民美好需求、构建精神家园的定位； 充分(fēn)發(fā)挥其在(zài)扩大对外开放、促进文(wén)化交流、展(zhǎn)示形象的关键作用。更好推动文(wén)旅(lǚ)产业集群化、高质量發(fā)展(zhǎn)。

三、新(xīn)阶段怎么干

凡益之道，与时偕行。文(wén)旅(lǚ)产业的發(fā)展(zhǎn)，正奔向下一个辉煌时期，我们将坚定不移贯彻习近平总书记重要(yào)指示精神和党中央决策部署，展(zhǎn)现国企责任担当，按照“产品+产业+产业链”同频共振、协同發(fā)展(zhǎn)的建设模式引领發(fā)展(zhǎn)、创新(xīn)發(fā)展(zhǎn)。

（一）立足新(xīn)阶段应势而谋。文(wén)旅(lǚ)行业要(yào)提升新(xīn)质消(xiāo)费力，加快旅(lǚ)遊(yóu)业与其他产业跨界(jiè)融(róng)合、协同發(fā)展(zhǎn)，以创新(xīn)供给满足需求升级，推动“旅(lǚ)遊(yóu)+百业”融(róng)合，提升新(xīn)消(xiāo)费潜能。 重塑“吃住行遊(yóu)购娱”产品。深挖地(dì)域(yù)民族特色，围绕重点旅(lǚ)遊(yóu)目的地(dì)，在(zài)乌鲁木齐、伊犁、喀什、阿勒泰等投建一批五星级高端酒店，發(fā)展(zhǎn)特色民宿、精品民宿，丰富消(xiāo)费业态，推动酒店、民宿由“卖服務(wù)”向“卖生活”“卖文(wén)化”转变。 培育“出境遊(yóu)、研(yán)学遊(yóu)、特种遊(yóu)”产品。用好区位优势，开辟出入境旅(lǚ)遊(yóu)精品线路和短途遊(yóu)、跨境自驾遊(yóu)、边境遊(yóu)等特色产品，开展(zhǎn)“旅(lǚ)遊(yóu)专列(liè)”遊(yóu)新(xīn)疆活动、探索开通以乌鲁木齐为起点的中亚“旅(lǚ)遊(yóu)班列(liè)”，推出集体研(yán)学遊(yóu)、组团遊(yóu)、亲子遊(yóu)等定制化服務(wù)，拓展(zhǎn)沙漠遊(yóu)、探险遊(yóu)、登山遊(yóu)、科考遊(yóu)、航拍遊(yóu)等特种遊(yóu)产品。

（二）立足新(xīn)阶段顺势而为。文(wén)旅(lǚ)行业要(yào)成为创新(xīn)的行业，我们将通过新(xīn)技术、新(xīn)材料、VR、AR等前沿科技融(róng)合应用，打造具有融(róng)合文(wén)化演绎、艺术普及、非遗展(zhǎn)示等功能景区数字化文(wén)化场馆。 挖掘“文(wén)化+旅(lǚ)遊(yóu)”产业内涵。研(yán)發(fā)一批具有地(dì)域(yù)特色的文(wén)学、美术、影视、音乐等精品力作。联合出品《登场了！丝绸之路》综艺作品即将推出、首个《丝路奇遇记》沉浸式体验场景已开始打造，持续塑强IP、推动新(xīn)疆歌舞走出去。 布局“旅(lǚ)遊(yóu)+低空”产业业态。围绕旅(lǚ)遊(yóu)观光、应急救援等低空经济需求，在(zài)江布拉克、葡萄沟、巴音布鲁克、喀什古城等重点5A级景区，加快低空旅(lǚ)遊(yóu)经济业态培育，推动低空旅(lǚ)遊(yóu)产业要(yào)素聚集。 推动“旅(lǚ)遊(yóu)+数字”产业融(róng)合。以“数”赋能，研(yán)發(fā)推出涵盖“旅(lǚ)遊(yóu)目的地(dì)综合服務(wù)、文(wén)旅(lǚ)数字化消(xiāo)费、文(wén)旅(lǚ)产业数据资产”等功能为一体的“惠遊(yóu)新(xīn)疆”平台，努力将其打造成C端（进疆遊(yóu)客）、B端（合作企业）以及G端（行业主管部门）在(zài)线服務(wù)门户，为遊(yóu)客提供更加便捷的旅(lǚ)遊(yóu)出行服務(wù)。

（三）立足新(xīn)阶段乘势而上。文(wén)旅(lǚ)行业要(yào)遵循先立后破、因地(dì)制宜。充分(fēn)發(fā)挥产业链“链接聚合”作用，推动文(wén)旅(lǚ)产业向更高领域(yù)、更廣(guǎng)范围發(fā)展(zhǎn)。 做强“线路+目的地(dì)”产业链。聚焦加快新(xīn)疆旅(lǚ)遊(yóu)出行服務(wù)体系建设，围绕建设最美“阿禾公路”，完善景观道、加油站、充电桩、旅(lǚ)遊(yóu)公厕、营地(dì)驿站等配套设施，打造旅(lǚ)遊(yóu)精品线路，提升旅(lǚ)遊(yóu)目的地(dì)吸引力、承载力。 做优“景区+街区+园区”产业链。聚焦江布拉克、新(xīn)疆大剧院等重点景区和现有资源，建设一批文(wén)化创意园区、产业示范基地(dì)，打造一批 特色突出、商旅(lǚ)融(róng)合的商旅(lǚ)名街、特色街区。 做特“冰雪旅(lǚ)遊(yóu)”产业链。采取“市场化”方式举办了两屆(jiè)新(xīn)疆“热雪节”，吸引了来自五湖四海的朋友到新(xīn)疆看雪、滑雪，實(shí)现旅(lǚ)遊(yóu)人数保持15%以上增长。我们将持续办好新(xīn)疆“热雪节”FWT世界(jiè)野雪巡回赛等系列(liè)冰雪赛事活动，推动冰雪运动、冰雪文(wén)化、冰雪装備(bèi)、冰雪旅(lǚ)遊(yóu)全产业链發(fā)展(zhǎn)，不断提升冰雪旅(lǚ)遊(yóu)目的地(dì)服務(wù)能力。

我们始终秉持 “开放包容、守正创新(xīn)、追求卓越、成就梦想”的集团精神，诚邀各位领导、专家、业界(jiè)同仁到新(xīn)疆旅(lǚ)遊(yóu)畅玩，到新(xīn)疆文(wén)旅(lǚ)投集团共叙友谊、共商發(fā)展(zhǎn)，共同参与推动新(xīn)疆文(wén)旅(lǚ)产业高质量發(fā)展(zhǎn)，为旅(lǚ)遊(yóu)强国建设贡献力量。

作者 | 王宏江

责编 | 刘鑫

来源 | 中国旅(lǚ)遊(yóu)研(yán)究院（文(wén)化和旅(lǚ)遊(yóu)部数据中心）

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