春节卖爆了的电子产品居然是……

2025年春节假期，家电市场表现如何？中国商报记者了解到，受国补拉动，春节家电市场火热，以旧换新激发了消费者的购买热情。大屏电视、清洁智能家电等高端家电产品以及手机、平板电脑等数码产品成为今年春节消费的新亮点。

△消费者在数码产品卖场选购商品。（图片由CNSPHOTO提供）

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春节假期家电市场火热

2月6日，中国商报记者在北京市西城区一家苏宁易购门店走访时，工作人员向记者介绍，春节期间门店正常营业。在国补刺激下，门店客流量比往年的春节大很多，尤其一级能效大家电产品因补贴力度大更受消费者欢迎。

另一位北京市丰台区的苏宁易购门店工作人员也向中国商报记者介绍， 今年春节假期，门店客流量较大。在国补的拉动下，家电产品价格很划算，吸引不少市民前往选购。

苏宁易购2月4日发布的春节消费大数据显示，春节假期期间，本地以旧换新消费需求进一步扩大，苏宁易购门店迎来销售“小高峰”，全国门店客流同比提升80%。

北京市商务局发布的春节消费数据同样显示， 春节假期前七日，家电类产品累计销售2.3万台，手机、平板、智能手表（手环）类产品累计销售7.6万台。

另据商务部商务大数据，消费品“以旧换新”政策持续显效，全国各地掀起“换新潮”。重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。

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△消费者正在挑选数码产品。（中国商报记者 周子荑/摄）

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以旧换新政策持续显效

春节假期家电市场的火热，源于以旧换新政策的持续发力。

苏宁易购数据显示，春节假期，一站式以旧换新订单量增长92%，其中空调、冰箱、彩电、洗衣机四大品类以旧换新订单量同比增长98%，手机以旧换新销售额增长89%。

京东X联通数智智慧足迹发布的31城市春节消费观察报告显示， 2025年春节期间，以旧换新的消费热度持续攀升，智能产品成为消费者的关注热点。位居以旧换新热度前十名品类包括手机、洗衣机、冰箱、平板电视、空调、电热水器、燃气热水器、油烟机、平板电脑和笔记本。报告还显示，位居以旧换新热度前十名的城市包括北京市、上海市、成都市、广州市、重庆市、武汉市、杭州市、西安市、天津市和南京市。这些城市的消费者对智能产品需求旺盛，推动了以旧换新市场的快速增长。

北京市商务局发布的春节消费报告显示，家电以旧换新政策补贴品类由8类增加至12类，有效带动家电市场的升级换新需求。

△旧换新政策持续发力，吸引不少消费者到店选购家电产品。（中国商报记者 周子荑/摄）

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智能清洁家电、数码产品成亮点

今年春节家电市场有何新亮点？

家电产业分析师梁振鹏向中国商报记者介绍，在国补拉动下，今年春节家电市场火热程度明显高于往年。 由于国补范围扩大，包括手机、平板电脑、智能手环在内的数码产品成为今年春节家电市场的一大亮点。此外，高端、绿色、智能、嵌入式、一体化的高端家电产品也备受消费者欢迎。

家电产业分析师刘步尘对中国商报记者表示，今年春节家电市场销售亮点颇多：一是政策补贴力度大，且以旧换新补贴政策今年仍将持续；二是消费升级趋势明显，大屏电视、智能清洁家电等销量均有攀升；三是数码产品成交量大， 手机、平板、智能手表等消费电子产品在天猫平台的线上成交额增长均超过50%。

苏宁易购数据显示，春节期间，手机、平板、智能手表手环销售额同比增长78%、101%、125%，3C产品套购订单量同比增长102%。大屏电视、智能清洁家电、潮流数码产品销量攀升，“年货家电、新质家电、节能绿色家电”成为春节消费关键词。

与此同时，消费者更加追求质价比，对家电产品的需求逐步从量的满足转向质的提升。苏宁易购数据显示，今年春节期间，零嵌入式冰箱、画框旋转屏电视、智能扫洒机器人等新趋势家电颇受欢迎，“以小换大、以厚换薄”需求激增，大屏彩电销售增长56%，75英寸及以上彩电销售增长43%。

作者丨 记者 周子荑

责编丨李沫楠 白雅琦

校对丨张斌

审核丨焦立坤