虽然Tiktok还在(zài)焦急等待美国最高法院1月19日的最后裁定，但(dàn)大量美国用户似乎已(yǐ)经等不及了(le)，纷纷跟风涌入中(zhōng)国另一个社交平台(tái)小(xiǎo)红書(shū)。
小(xiǎo)红書(shū)一度成为美国苹果应用商店下(xià)載(zài)量排名第一的热门App，泼天的海外(wài)流量来袭，让小(xiǎo)红書(shū)喜提一个又一个热搜。
涌入小(xiǎo)红書(shū)的美国用户自称“Tiktok难民”（TikTok Rufugees），他们靠翻译软件尝试与中(zhōng)文世界对话。
但(dàn)他们可(kě)能(néng)没想到的是，美国乃至全球首富马斯克的母亲竟然早就入驻小(xiǎo)红書(shū)，还坐拥61万粉丝，代言了(le)多款中(zhōng)国商品。
眼下(xià)在(zài)小(xiǎo)红書(shū)，中(zhōng)国人忙着给美国人辟谣，展示真实且多元的中(zhōng)国。美国人則(zé)忙着给中(zhōng)国人祛魅，揭穿各种关于美国梦的荒诞不经，可(kě)谓双向奔赴。
不少网友调侃有生之年竟能(néng)看到互联网柏林墙倒塌，而且墙还是从美国那侧先塌，以后能(néng)在(zài)小(xiǎo)红書(shū)学到免费且正宗的英语，真香！
美国白宫官员们可(kě)能(néng)也没想到会這(zhè)样，在(zài)Tiktok被禁前夕，大量美国用户竟然涌入了(le)另一个中(zhōng)国的社交平台(tái)，而且小(xiǎo)红書(shū)还没有进入美国市场，真是按下(xià)葫芦浮起瓢。
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事实上，早在(zài)美国人涌进小(xiǎo)红書(shū)之前，新加坡、马来西亚、泰国、港台(tái)等华语圈用户就涌进来了(le)，看攻略、刷段子、购物、显摆自己平凡而又多彩的生活。
眼下(xià)小(xiǎo)红書(shū)趁着热点事件吸引大量TikTok用户，但(dàn)因为地缘政治、产品类型、产品力以及政策风险等原因，這(zhè)些用户能(néng)否长期留在(zài)小(xiǎo)红書(shū)，可(kě)能(néng)还是一个大问号。
值得一提的是，小(xiǎo)红書(shū)算(suàn)法推荐机制挺(tǐng)符合美国国情。
比如用户喜欢二次元，小(xiǎo)红書(shū)算(suàn)法推荐的都是二次元漫展cosplay，好像中(zhōng)国人均二次元。
如果不喜欢二次元，小(xiǎo)红書(shū)推荐的都是文化入侵，请求严查二次元文化的帖子。
观点不同的用户在(zài)小(xiǎo)红書(shū)上能(néng)被算(suàn)法精准隔离，虽然有人质疑這(zhè)种算(suàn)法容易打造出极致的信息茧房。
但(dàn)对广大普通用户来說(shuō)，信息茧房太沉重，大家来小(xiǎo)红書(shū)主要就是找乐子，在(zài)同温层报团取暖，并不想看到微博、推特（X）经常出现的撕裂对立言论，劳心伤神。
有人不解美国用户为何选择小(xiǎo)红書(shū)，而不是其他中(zhōng)国社交平台(tái)？
可(kě)能(néng)主要源于小(xiǎo)红書(shū)下(xià)載(zài)和注册过程简单，无需中(zhōng)国大陆手机号就能(néng)注册，技术上便利性(xìng)，使得小(xiǎo)红書(shū)成为TikTok用户的首选替代品之一。
再看内容，小(xiǎo)红書(shū)内容則(zé)更为精致，社区互动性(xìng)更吸引了(le)部分用户，尤其是那些喜欢深入讨论和探究问题的用户。
概括說(shuō)来小(xiǎo)红書(shū)有类似抖音的功能(néng)：推荐短视频，各种直播。
小(xiǎo)红書(shū)有类似YouTube的功能(néng)：长视频也不少。
小(xiǎo)红書(shū)有类似ins的功能(néng)：图文信息，生活分享。
小(xiǎo)红書(shū)有类似亚马逊的功能(néng)：商品种草，购物下(xià)单。
小(xiǎo)红書(shū)有类似谷歌的功能(néng)：实时搜索，寻求帮助。
小(xiǎo)红書(shū)甚至还点亮了(le)AI功能(néng)……
总之，就是个“啥都有”的神奇社交网站。于是莫名其妙成为被TikTok难民们选中(zhōng)的避难所，泼天的流量，就這(zhè)样粗暴降临到了(le)小(xiǎo)红書(shū)头上。
然而小(xiǎo)红書(shū)真能(néng)接住這(zhè)些泼天流量吗？先别太乐观。
当前不少观点认为美国用户用小(xiǎo)红書(shū)不是长久之计，更像是一种短期抵抗的行为艺术，最终他们大概率会选择美国本土的clapper、lemon8等（类TikTok应用），毕竟用起来更得心应手。
虽然小(xiǎo)红書(shū)日前加班加点针对外(wài)国用户做功能(néng)优化，同时合规、安全相关的团队也同步开展工作。
然而一旦遇到地缘政治、政治正确等世纪难题，小(xiǎo)红書(shū)可(kě)能(néng)就无解了(le)。
众所周知，TikTok被封禁不是单纯的产品竞争，更多是地缘政治博弈的产物。
小(xiǎo)红書(shū)作为中(zhōng)国本土的中(zhōng)文社交平台(tái)，因TikTok大量用户涌入而受益，但(dàn)也不排除成为地缘政治下(xià)一个目标。
从历史经验看，如果一个平台(tái)因为替代被封禁产品而快速做大，那它自己同样也面临封禁风险。
比如TikTok在(zài)印度被封禁后，快手海外(wài)版突然火了(le)，但(dàn)没过多久也被封了(le)。
由此可(kě)以合理推断，小(xiǎo)红書(shū)的美国用户如果快速增长，很难不会引起美国白宫相关部门关注，进而重蹈快手海外(wài)版的覆辙。
更重要的是，美国博主在(zài)小(xiǎo)红書(shū)难以变现，如果美国广告商不来小(xiǎo)红書(shū)投放，美国博主的收益則(zé)不会高，這(zhè)对那些大V博主来說(shuō)显然缺乏吸引力。
此外(wài)美国博主若开通人民币账户，則(zé)面临中(zhōng)国汇兑监管的严格检视。诸多挑战，小(xiǎo)红書(shū)显然无法通过优化产品功能(néng)和提升技术来化解。
小(xiǎo)红書(shū)时下(xià)的确吸引一波凑热闹的TikTok用户，但(dàn)中(zhōng)美用户语言不同、内容消费习惯不同，还有社区文化的隔阂，政治正确认知不同，让他们很难真正融入小(xiǎo)红書(shū)主打的简体中(zhōng)文社群文化，留存率不容太乐观。
从产品类型来看，短视频覆盖范圍(wéi)本来就比图文社区产品大，短视频直观、快速，能(néng)吸引更广泛的用户群体，图文社区需要用户花更多时间和精力去阅读和互动。
习惯了(le)TikTok“短平快”内容的用户，会觉得小(xiǎo)红書(shū)的社区模式太重。还有小(xiǎo)红書(shū)产品力对美国用户来說(shuō)不够强，平台(tái)上没有太多适合美区用户消费的优质内容，中(zhōng)美社区氛圍(wéi)的差异，也让他们短时难以融入。
虽然有些美国用户用翻译工具来参与，但(dàn)体验显然不够友好，恐难以形成长期粘性(xìng)。
对小(xiǎo)红書(shū)来說(shuō)，這(zhè)波流量可(kě)能(néng)短期内难以直接商业转化，但(dàn)有大量国内用户为了(le)圍(wéi)观美国人特意下(xià)載(zài)小(xiǎo)红書(shū)App，這(zhè)些增量和热搜影响力，算(suàn)是意外(wài)收获。
小(xiǎo)红書(shū)开了(le)一道光，照亮部分TikTok难民流浪的路，让他们以为找到了(le)新天地，但(dàn)他们可(kě)能(néng)不知道，這(zhè)道光何时又会被熄灭，一切可(kě)能(néng)只是梦幻泡影，如露亦如电？
希望這(zhè)些Tiktok难民们，早日找到理想的栖息地吧。
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