中国游戏遭反噬，未来厂商都要给玩家发工资了

你有没有感觉游戏厂商越玩越抽象(xiàng)了？拍短剧、做鬼畜、搞配音，拽明星、網(wǎng)红来复刻自己的(de)成名梗，比那些百大(dà)UP創(chuàng)作力都足？相信我，这不是错觉。

对于游戏厂商来说，过去这些年最難(nán)的(de)不再是内容創(chuàng)作，而是如何抓住玩家的(de)视线。对于竞争残酷，竞品林立的(de)国内游戏厂商来说更是如此。

一款游戏是否出色，可以用很多数值来衡量，可以用很多玩法去排列，但过去这些年。国产游戏宣传的(de)噱头和亮点太多，很多东西过度同(tóng)质化。光看广告大(dà)家都一个样。只有通过细节展示，让用户看到(dào)不同(tóng)的(de)游戏，才能最终出圈。

最近几年，不少海外行业人士在谈及游戏营销和宣传的(de)思路时，都在强调玩家的(de)力量，寄希望于内容創(chuàng)作者以及他们产出的(de)二(èr)創(chuàng)，而并非传统的(de)推广模式。因爲(wèi)找几个網(wǎng)红主播，一边直播一边玩，大(dà)家都知道他在吃商单，就有了天然的(de)抗拒。而作爲(wèi)普(pǔ)通玩家来说，在社交媒体上刷到(dào)某个平平无奇的(de)素人玩家，在玩一个看起(qǐ)来有点沙雕的(de)游戏，还错误百出的(de)时候，是不是也会想要(yào)了解更多，甚至可能就入坑了呢？

展开全文

在竞争激烈的(de)国内，这种模式早就已经得到(dào)应用。尤其是最近几年，大(dà)厂之间在創(chuàng)作者激勵(lì)方面的(de)投入迎来了集中爆发。就拿網(wǎng)易旗下的(de)开放世界武侠手游《逆水寒》来说，官方过去一年频繁在各大(dà)视频平台开启創(chuàng)作者激勵(lì)，还针对二(èr)創(chuàng)玩法重金研发了一系列功能。就算是没什麽(me)流量的(de)素人，只要(yào)用对了视频Tag，就能吸引可观的(de)流量。

但和常规的(de)激勵(lì)不同(tóng)，《逆水寒》手游还把目光放到(dào)了全部玩家身上，不光是創(chuàng)作者，连很多社区里的(de)小透明都能沾光。在游戏社区里，就有人开玩笑称：这简直就是给玩家发工资。

这种情况再《逆水寒》手游的(de)持续发力下，很可能就会成爲(wèi)游戏行业的(de)常态。到(dào)时候很多厂商都不得不跟上节奏，也算是某种程度上的(de)“反噬”了。

但这种对于厂商的(de)压力，对玩家来说，就是纯纯的(de)好消息了。爲(wèi)什麽(me)呢？还得先从官方做出的(de)决策和更新内容说起(qǐ)。

众所周知，《逆水寒》手游上线之前，就喊着要(yào)“颠覆传统MMO”“让MMO再次伟大(dà)”。官方破圈的(de)关键，也是真的(de)拿出了一个买不到(dào)数值道具的(de)商城，以及可以自由完成日常任务，自由平衡不同(tóng)类型玩法收支的(de)“不肝不氪”概念。靠这理念，再加上“价格战”，让所有时装默认半价，玩家消费整体降(jiàng)低的(de)组合拳，官方一直在畅销榜霸占前排。在这个“低消费”的(de)前提上，再想赚钱，就只能让玩家在线率拉满，才能“薄利多销”，所以官方过去这两年里，做最多的(de)事情，就是活跃社区氛围，确保玩家不流逝。这是大(dà)前提。

在贯彻这件事上，官方的(de)大(dà)方是非常值得肯定的(de)，“百亿倒贴”结束后，就搞“无门槛发券”。隔三差五就送出很多张代金券、半价券、还能叠着用。一件百元等级的(de)时装，愣是能叠券到(dào)几块钱。官方甚至还把玩家称爲(wèi)“销冠”，把很多高销量时装归功于玩家幫(bāng)助推广。

在这种全民高福利的(de)前提下，视频平台、官博发布的(de)各种創(chuàng)作激勵(lì)活动，赛事獎(jiǎng)勵(lì)，官方曝光途径都显得有点单薄。但就最终二(èr)創(chuàng)社区丰富的(de)内容度来看，还是非常成功的(de)。

而且在抽象(xiàng)领域，官方是真的(de)懂。自从游戏刚上线，官方就下场搞起(qǐ)了直播，直播期间不光美女博主真人出镜，还直播“送土鸡蛋”，画风抽象(xiàng)又亲和玩家。在这以后，官方还主动拍起(qǐ)了短剧、换装视频、鬼畜视频、抽象(xiàng)梗玩得飞起(qǐ)，游戏里也出现不少致敬網(wǎng)络名人的(de)动作和NPC，你以爲(wèi)是官方主动降(jiàng)调？但这其实只是官方顺从社区的(de)风向。

还是回到(dào)刚刚上线时。游戏中的(de)AI对话玩法因爲(wèi)自由对话的(de)特性，以及古代人设的(de)设置，导致玩家经常用现代思维和现代知识跟AI对聊，沟通期间频繁爆金句。让反派角色管自己叫爸爸、戳穿渣男婚内出轨的(de)伪装、让男性角色主动和自己求婚等逆天操作收获了大(dà)量关注度。

在此之后，官方更是不断发力AI玩法，AI翻拍玩法，可以用摄像头识别视频画面，转化成游戏内动作，后来更是能直接翻拍短剧。最新、最火的(de)短剧内容都能直接复刻。想拍小剧场也不用借位了，直接用原創(chuàng)动作，猫猫狗狗都能跳起(qǐ)钢管舞。

后续更新的(de)AI门客、創(chuàng)意工坊玩法等，更是让玩家拍二(èr)創(chuàng)期间，连队友都不用找。直接捏一个自己喜欢的(de)自定义角色。拍照、拍短剧的(de)场景也不用满地图采风，直接找大(dà)神做的(de)地图就能取景，现代、古风、都市全都能拍。

AI门客玩法也加速了游戏的(de)破圈。因爲(wèi)不管是OC还是推了很久的(de)老公&老婆，直接造型和人设一起(qǐ)复刻，陪自己在江湖里冒险。做饭连老师都不用找，自己动动手就吃上了，这对同(tóng)人社区的(de)吸引力可是相当大(dà)啊。

而且《逆水寒》手游背后的(de)網(wǎng)易家大(dà)业大(dà)，聯(lián)动IP一谈一个准，从《秦时明月》到(dào)《铠甲勇士》再到(dào)《葫芦娃》《喜羊羊》不同(tóng)年龄段受众的(de)童年记忆都能覆盖。二(èr)創(chuàng)内容不光不缺做法，还不缺官方素材，让不少社区看了都羡慕到(dào)泪流啊。

再加上因爲(wèi)“不肝不氪”，整体玩法也比较休闲，《逆水寒》手游的(de)玩家确实有大(dà)把时间能琢磨二(èr)創(chuàng)，甚至做一些科普(pǔ)内容。官方认真维护内容，善于倾听社区声音的(de)形象(xiàng)，也让不少玩家觉得自己花费的(de)时间都值得，让社区里的(de)創(chuàng)意内容总能不断涌现。

假设国内游戏圈再过很多年，也是竞争者百花齐鸣的(de)话，估计不少厂商都要(yào)这样抄作业，使劲鼓勵(lì)玩家生产优质二(èr)創(chuàng)内容，不断破圈。对于厂商来说可能真的(de)要(yào)累死，但玩家的(de)角度来说，谁不愿意热闹一些，谁不想多拿点补贴呢？不知道大(dà)家是否也这样看？