格力要想做成百年老店，必须加快去董明珠化

文：谭浩俊

近日，格力电器宣布推出全新战略品(pǐn)牌“董明(míng)珠健康家”，并在全国范围内陆续启动专卖店更名工(gōng)作，引发热议。

对此，董明(míng)珠在接受媒体采访时回应称：“格力专卖店”改名为“董明(míng)珠健康家”别人会去研究是(shì)什么，改名“董明(míng)珠健康家”也是(shì)将自己(jǐ)的(de)声誉全部砸进去了，做(zuò)不(bù)好就完蛋了。

我们不(bù)能妄下结论，董明(míng)珠这样做(zuò)一定会失败。但是(shì)，就算不(bù)失败，成功的(de)含金量也会很低，甚至带不(bù)来成功的(de)喜悦，原因就在于，格力不(bù)是(shì)风头正(zhèng)劲的(de)格力，董明(míng)珠更不(bù)是(shì)声誉正(zhèng)在上升的(de)董明(míng)珠。

自格力市场影響(xiǎng)力达到顶峰起，董明(míng)珠的(de)豪气也达到顶了峰。做(zuò)汽车，做(zuò)芯片，做(zuò)手机，没有一個(gè)不(bù)是(shì)高大上。但是(shì)，能够被消费者记住的(de)，还是(shì)空调，其他的(de)没有什么印象。特别是(shì)手机，董明(míng)珠在电视上的(de)表现，就像很快要成为国际知名品(pǐn)牌一般。结果是(shì)，此后传出了格力开始做(zuò)预制菜设备了，手机却不(bù)再有声音。

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也就是(shì)说，格力的(de)发展战略，除了空调之外，都是(shì)纸上谈兵，没有一個(gè)做(zuò)出真正(zhèng)的(de)名堂来。相反，由于精力分散，注意力不(bù)集中，导致空调也在走下坡路，市场的(de)影響(xiǎng)力不(bù)再如(rú)前些年那么高了。一些原本专注于格力，为格力提供配套的(de)供应商，也不(bù)再像过去那样感到自豪和荣幸，而是(shì)信心在降低、依赖在减弱。一些供应商，甚至对格力的(de)前景也产生了丝许担忧。

就董明(míng)珠個(gè)人来说，由于近年来在接班人培养、高琯(guǎn)出走、秘书反目等方面出现了不(bù)少的(de)负面消息，导致董明(míng)珠個(gè)人的(de)市场形象和声誉也很难再像前些年那样不(bù)断攀升，一定程度上，出现了走下坡路现象。很多重要的(de)会议、重要的(de)表彰等，董明(míng)珠也一直扮演着缺席者的(de)角色，与她对这些方面的(de)追求形成了强烈反差。

要知道，董明(míng)珠是(shì)非常热衷于参加重要会议、重要论坛的(de)，也是(shì)非常在意各种表彰、表扬的(de)。在过去相当一段时间，董明(míng)珠参加的(de)类似会议和接受的(de)表彰等，也是(shì)很多的(de)。但是(shì)，从近年来的(de)情况看，很明(míng)显地，董明(míng)珠的(de)存在感下降了，除了来自于媒体的(de)采访，以及個(gè)人发表惊人之语、制造各种新闻外，重要会议、重要表彰等，基本与董明(míng)珠无缘。这也不(bù)是(shì)因为董明(míng)珠年龄偏大，而是(shì)董明(míng)珠的(de)行为，以及不(bù)时冒出的(de)负面新闻，让她无法再像过去那样得到充分肯定和认可。

在这样的(de)情况下，董明(míng)珠将“格力专卖店”改名为“董明(míng)珠健康家”，将格力的(de)未来与個(gè)人的(de)声誉紧紧绑在一起，只能看作是(shì)同病相怜，而不(bù)是(shì)强强联手。两個(gè)都在走下坡路的(de)载体放在一起，最有可能的(de)是(shì)，下滑的(de)速度更快，而无法形成负负得正(zhèng)效应，无法由走下坡路变成走上坡路。

这也意味着，所谓的(de)全新战略品(pǐn)牌“董明(míng)珠健康家”，更有可能是(shì)一次錯(cuò)误的(de)决策，一次会将格力拖进泥潭的(de)决策。格力不(bù)是(shì)董明(míng)珠一手创办的(de)企(qǐ)业，而是(shì)国有改制企(qǐ)业。即便是(shì)自创企(qǐ)业，在企(qǐ)业已经具有相当规模的(de)情况下，强行将個(gè)人声誉塞进企(qǐ)业，可能产生的(de)后果，大概率是(shì)负面的(de)、风险很大的(de)。就像娃哈哈、新希望等企(qǐ)业一样，盡(jǐn)琯(guǎn)都是(shì)個(gè)人创办企(qǐ)业，宗庆后、刘永好都没有把個(gè)人声誉塞进企(qǐ)业一样，他们选择的(de)都是(shì)与企(qǐ)业共进退，而不(bù)是(shì)让個(gè)人声誉绑架企(qǐ)业。

也许，这就叫性格，过度张扬的(de)性格，可以让企(qǐ)业快速成长，却难以让企(qǐ)业健康发展，会让企(qǐ)业充满风险。今天的(de)格力，如(rú)果不(bù)加快去董明(míng)珠化(huà)，要想(xiǎng)做(zuò)成百年老店，基本没有可能。董明(míng)珠强塞给企(qǐ)业的(de)個(gè)人声誉，会让格力浑身不(bù)舒(shū)服、不(bù)自在。搞不(bù)好，“董明(míng)珠健康家”会成为一副带毒的(de)药，让格力受到严重伤害。

据悉，已经70岁的(de)董明(míng)珠，还要再干3年，而接班人在哪，虽说已经浮出水面，但是(shì)，谁能相信，浮出水面后不(bù)会再掉进深渊呢？在格力，被称作董明(míng)珠接班人的(de)，可不(bù)在個(gè)别，最终都成为一阵风了。按照董明(míng)珠的(de)选人用人标准，恐怕地球上找不(bù)到一位真正(zhèng)的(de)合格者。就是(shì)企(qǐ)业比董明(míng)珠做(zuò)得成功的(de)企(qǐ)业家，也很难入董明(míng)珠的(de)法眼。她几次与雷军打赌，就是(shì)瞧不(bù)上雷军。但是(shì)，雷军的(de)汽车梦实现了，而董明(míng)珠呢？

接班人问题迟迟不(bù)能解决，董明(míng)珠老而弥坚，格力的(de)未来，不(bù)确定性也就越来越大了。如(rú)何消除这种不(bù)确定性，就必须加快去董明(míng)珠化(huà)，而不(bù)是(shì)强化(huà)董明(míng)珠化(huà)，不(bù)是(shì)强行设置一個(gè)所谓的(de)“董明(míng)珠健康家”的(de)全新战略品(pǐn)牌。如(rú)果这也能打造成品(pǐn)牌，那就只能说，格力确实已经很难看到未来了。要想(xiǎng)成为百年老店，也基本没有可能了。