作为高端手机市场的高地之一，欧洲是(shì)国産(chǎn)手机厂商们的必争之地。
正在举行的MWC（世界移动大會(huì)），已然成为了国産(chǎn)手机厂商们激烈竞争的竞技场。今年(nián)，包括华为、小米、荣耀、中兴、魅族、传音、真我等在内的国産(chǎn)手机厂商，均在现场展示了新(xīn)産(chǎn)品或者新(xīn)技术，他们纷纷“卷”向AI、影像、折叠屏等领域。
当然，也(yě)有例外。OPPO和vivo今年(nián)就未(wèi)在MWC设立展台，这背后又有哪些原因？
抢抢抢：小米荣耀秀肌肉，争媒体团？
在MWC正式开幕前一天，小米和荣耀就开启了巅峰对决，同(tóng)一天召开了海外发布會(huì)。
小米方面，由小米集团合伙人、总裁卢伟冰领衔，主要面向海外市场发布了小米15系列。其中，小米15标准版在海外市场的起售价为999欧元，而小米15 Ultra的欧洲起售价更是(shì)高达1499欧元，超(chāo)过苹果最贵的机型iPhone 16 Pro Max。
值得注意的是(shì)，除了发布旗舰手机，小米的汽车、AIoT業(yè)务均在加速出海。本次发布會(huì)還(hái)带来了小米澎湃OS2、小米平板7 Pro、小米Buds5 Pro、小米手表S4、小米电动滑板车5 Max等多款“人车家全生态”新(xīn)品。小米還(hái)宣布将在海外正式推出大型家用电器，并且會(huì)在未(wèi)来几年(nián)内将小米汽车销往全球市场。
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在MWC展會(huì)现场，新(xīn)浪科技在小米展台也(yě)看到了小米SU7 Ultra和小米15 Ultra同(tóng)步亮相，这也(yě)是(shì)小米首次在海外市场展示小米SU7 Ultra。
至于小米汽车的具体出海规划，卢伟冰表示，小米SU7以及小米SU7 Ultra的订单情况，印证了用户对小米汽车的认可，小米汽车業(yè)务在中国市场基本上站稳。他定下的目标是(shì)，小米汽车在2027年(nián)能够官方正式出海，出海前期還(hái)要做大量的准备工作。
而荣耀方面，则由新(xīn)任CEO李健领衔，这也(yě)是(shì)李健上任后首次对外公开亮相。有意思的是(shì)，由于小米和荣耀的发布會(huì)并不在一个會(huì)场，在小米发布會(huì)會(huì)场前，荣耀派出了专门的工作人员和班车来等待接走媒体团。这或许也(yě)是(shì)两家在海外争夺战的一个缩影。
在发布會(huì)上，荣耀正式发布了阿尔法战略，宣布将从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型。为推进荣耀阿尔战略的落实，李健呼吁行業(yè)开放AI能力，赋能更多设备。在现场，他与来自谷歌云、高通技术公司、CKH 集团、法国、西班牙电信和沃达丰的代表们一同(tóng)登台开启合作仪式。李健還(hái)宣布，荣耀未(wèi)来五年(nián)将投入超(chāo)过100亿美元助力AI生态建设。
卷卷卷：卷AI、卷影像、卷折叠
实际上，此次MWC上开展技术对决的不只是(shì)小米和荣耀，包括华为、魅族、传音、真我等国産(chǎn)手机厂商均在展會(huì)上进行了亮相。
第一个关键词是(shì)AI。荣耀除了宣布100亿美元投入AI之外，還(hái)展示了多项关键的AI技术。人机交互上，荣耀推出基于GUI的个人移动AI智能体，可结合用户手机中的日程安排和出行信息，通过一句话完成第三方服务平台餐厅的预订；影像上，荣耀推出了AiMAGE这一全新(xīn)影像技术品牌，可实现端侧模型和云侧模型协同(tóng)；同(tóng)时荣耀還(hái)宣布，其AI换脸检测技术即将登陆国际市场。
展會(huì)上，星纪魅族带来了多款海外手机産(chǎn)品。星纪魅族方面表示， All in AI是(shì)核心战略之一。上个月，Flyme AIOS正式完成DeepSeek-R1大模型的接入，魅族21系列、Lucky 08率先上线尝鲜，StarV 智能眼镜等AI生态産(chǎn)品都已陆续接入。
第二个关键词是(shì)影像。此次海外发布的小米15 Ultra，搭载1英寸主攝(shè)+2亿像素超(chāo)长焦，宣称拥有小米史上最大进光量和行業(yè)最强望远能力；另外，小米還(hái)在全球首发了小米模块光学系统，打破了手机和相机之间的形态隔阂。
无独有偶，真我此次也(yě)将重点放在影像方面，展出旗下首款可更换镜头概念机。据介绍，此次真我概念机定制索尼一英寸大底传感器，還(hái)配备专業(yè)镜头专有的卡扣结构，可直接安装单反镜头进行拍攝(shè)。概念机同(tóng)时提供两款专業(yè)级镜头（等效73毫米焦距人像镜头和等效234毫米焦距长焦镜头），可至高支持最高10倍原生无损变焦。
第三个关键词是(shì)折叠屏。此次华为终端、企業(yè)、运营商三大業(yè)务展台集体亮相MWC，虽然华为终端此次没有专门举行新(xīn)品发布會(huì)，但展台带来了全场景设备的全家桶，其中三折叠最吸引国外用户关注。西班牙国王费利佩六世更是(shì)到访华为终端展台，现场体验三折叠。
另外，专注海外市场的传音，也(yě)在展會(huì)上亮相。在MWC 2025开幕之前，传音旗下的品牌Tecno预告了一款超(chāo)薄设计的新(xīn)机Spark Slim，这款手机厚度仅为5.75毫米，是(shì)目前手机市场中的最薄手机；传音旗下的另一品牌Infinix也(yě)在MWC期间官宣了Infinix ZERO系列迷你三折叠概念机，用户可在小、中、大三种尺寸间自由切换，可以满足日常生活、户外探索和健身等多场景需求。
为什么OPPO、vivo會(huì)缺席？
值得注意的是(shì)，在手机厂商们集体亮相MWC的同(tóng)时，也(yě)有一些国産(chǎn)厂商缺席了，比如OPPO和vivo。
不久前，OPPO刚刚推出了宣称是(shì)全球最薄折叠旗舰OPPO Find N5，Find N5還(hái)首发全新(xīn)AI意图搜索功能。不过此次OPPO并未(wèi)正式参展，OPPO上一次亮相MWC是(shì)在2023年(nián)，当时OPPO携Find N2系列、零功耗标签、智能眼镜AirGlass 2等多项创新(xīn)技术成果亮相。
不过，这并不代表OPPO对欧洲市场不重视。在此前接受新(xīn)浪科技在内的媒体采访时，OPPO海外营销副总裁张洲川表示，2025年(nián)，OPPO开始把战略目光投向中高端産(chǎn)品集中的欧洲市场和充满机遇的拉美市场。“我们将在中高端集中的市场，比如欧洲和拉美投入更多资源。在三星和苹果相对强势的地方，我们會(huì)有很大空间去做增长。”
另外，vivo此次也(yě)缺席了MWC。早在上海MWC 2017上，vivo展示了屏下指纹技术；在MWC 2018上，vivo展示了概念机APEX；在上海MWC 2023上，vivo与合作伙伴展示了卫星通信样机。由此可见，vivo是(shì)将技术展示的重心放在了上海MWC上，更侧重面向国内市场用户。
来源：新(xīn)浪网
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