□作者 殷俊（重庆工商大(dà)学文学與(yǔ)新(xīn)闻学院院长、教授）、杨金川（重庆工商大(dà)学文学與(yǔ)新(xīn)闻学院讲师）
“随着形势发展(zhǎn)，党的(de)新(xīn)闻舆论工作必须創(chuàng)新(xīn)理念、内容、体裁、形式、方法、手段、業(yè)态、体制、機(jī)制，增强针对性(xìng)和实效性(xìng)”。在技术发展(zhǎn)飞速迭代的(de)当下，短(duǎn)视频流(liú)量经济驱动着内容生産(chǎn)和传播方式发生转变，如果盲目追逐流(liú)量不仅会减少短(duǎn)视频的(de)文化内涵，也会变相削弱媒体的(de)社会责任。构建科学、动态、完善的(de)短(duǎn)视频評(píng)价指标体系，推(tuī)动其曏(xiàng)新(xīn)、曏(xiàng)实、曏(xiàng)善变革，成爲(wèi)助力引导全媒体建设的(de)重要(yào)着力点。
拥抱前沿技术，以創(chuàng)新(xīn)意识引领行業(yè)发展(zhǎn)。從(cóng)设置(zhì)“中央廚(chú)房”到营造“全媒体平台”再到构建智能数字云平台，传媒業(yè)以行業(yè)敏感抢先取长补短(duǎn)、融汇发展(zhǎn)，評(píng)价意识也要(yào)及时更新(xīn)。
一是注重传播形式創(chuàng)新(xīn)。以人工智能爲(wèi)代表的(de)数字智能化技术正在重塑短(duǎn)视频内容創(chuàng)意與(yǔ)制作産(chǎn)出的(de)底层逻辑，評(píng)价体系要(yào)侧重于鼓励創(chuàng)作主体及时、积极地追踪最新(xīn)技术动态，尝试聚焦于全息可视、沉浸交互等新(xīn)式指标进行传媒産(chǎn)品样式开发。
二是依靠数据精准改革。云平台的(de)打造不仅爲(wèi)内容創(chuàng)作赋能，凭借强大(dà)的(de)算力支持(chí)，云数据还可以实现动态、精准的(de)传播效果反馈，以客观数据支撑評(píng)估建议，全程护航A、C两端的(de)嵌合对接。
三(sān)是进行用户画像，构建品牌矩阵。在新(xīn)技术对内容創(chuàng)意强化突出，新(xīn)数据对互动評(píng)价实时反馈後(hòu)，两者重合点的(de)垂直挖掘就成爲(wèi)长远发展(zhǎn)的(de)关键。通过对短(duǎn)视频关键特征與(yǔ)典型用户模型的(de)提取，可以從(cóng)差异化和协同性(xìng)等多层次、多维度地进行传媒産(chǎn)品的(de)推(tuī)送配比，借助隐性(xìng)关联优化市场占有率，实现资源整合與(yǔ)风险分散；同时还可以持(chí)續(xù)完善用户数据，结合市场行業(yè)前景，动态调整品牌矩阵结构，達(dá)到传播声量最大(dà)化。
業(yè)态转型升级，脚踏实地营造虚实结合的(de)传媒生态。短(duǎn)视频作爲(wèi)代表性(xìng)媒介，用户规模日趋庞大(dà)，急需(xū)以評(píng)价体系变革爲(wèi)有力抓手，实现行業(yè)内外联动调适。
一是以評(píng)价促改革，推(tuī)动传媒行業(yè)“正循环”发展(zhǎn)。在短(duǎn)视频内容端的(de)数据反馈分析中不难发现，用户对内容的(de)要(yào)求不仅出现在传播载体上，还有相当部分矛盾点直指制作团队與(yǔ)創(chuàng)作流(liú)程。一方面要(yào)将短(duǎn)视频口碑作爲(wèi)創(chuàng)作者绩效的(de)重要(yào)考核依据，以数据反馈督促從(cóng)業(yè)人员的(de)素质同步成长；另一方面要(yào)以用户評(píng)价优化産(chǎn)業(yè)佈(bù)局，整合资源持(chí)續(xù)推(tuī)动創(chuàng)作体制和运营形态改革。
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二是加大(dà)“短(duǎn)视频+”業(yè)务开发，拓展(zhǎn)传媒業(yè)态。短(duǎn)视频经多年下沉式发展(zhǎn)，已经建立起全年龄覆盖、全职業(yè)使用、全社会共創(chuàng)的(de)强传播格局，在作爲(wèi)商品的(de)属性(xìng)外已然具备成爲(wèi)社会纽带的(de)嵌入价值。以短(duǎn)视频现有的(de)内容、功能、战略三(sān)重嵌入维度作爲(wèi)基础，将拓展(zhǎn)新(xīn)赛道以较高权重纳入評(píng)价体系，实现核心業(yè)务以点带面辐射，丰富传媒業(yè)态。
三(sān)是加强虚实産(chǎn)業(yè)协同，改善短(duǎn)视频商業(yè)模式，鼓励短(duǎn)视频利用自身流(liú)量优势，爲(wèi)实体经济导流(liú)。通过地区政策扶持(chí)，调整産(chǎn)業(yè)内流(liú)量盈利比重，调控实体经济在互联网场域内边缘化比重，优化劳动价值配置(zhì)。
促进曏(xiàng)善发展(zhǎn)，增强短(duǎn)视频社会影响力、穿透力和满意度。短(duǎn)视频評(píng)价体系目前主要(yào)依赖偏重量化的(de)数据指标进行衡定，但媒介的(de)社会价值并不能被简单的(de)流(liú)量经济一笔带过。行業(yè)生态曏(xiàng)善转变，需(xū)要(yào)用户、創(chuàng)作機(jī)构、监管機(jī)构的(de)三(sān)位一体評(píng)价機(jī)制合力推(tuī)动。
一是加强能力教育型短(duǎn)视频創(chuàng)作與(yǔ)传播。在保证触達(dá)覆盖率和使用效果的(de)基础上，引入专注于个人价值提升的(de)终身学习平台普及機(jī)制，强化社会资源的(de)重复利用率，帮助用户更深度融入数智社会。
二是坚定社会价值导曏(xiàng)，鼓励創(chuàng)作者深入人民群众生活，关注社会百态和民生问题，創(chuàng)作大(dà)众喜闻乐见的(de)短(duǎn)视频作品。短(duǎn)视频不仅是創(chuàng)作者在“赛博社会”的(de)个人名片，更是其作爲(wèi)社会个体融入群体的(de)意识接口。当关注社会與(yǔ)民生的(de)短(duǎn)视频积少成多，社会共识才能出现共鸣感召，以善意的(de)群体意识唤醒个体意识，共建和谐社会。
三(sān)是從(cóng)监管機(jī)构出发，强化從(cóng)上至下的(de)规范引导。一方面在短(duǎn)视频传播評(píng)价行業(yè)标准上持(chí)續(xù)发力，既要(yào)扩大(dà)“象(xiàng)舞指数”的(de)社会认可度，也要(yào)加大(dà)坚持(chí)以人民爲(wèi)中心的(de)作品传播热度权重，以实际行动实现正曏(xiàng)激励；另一方面，文化执法监管力度仍需(xū)加强，要(yào)适时與(yǔ)定期相结合召开行業(yè)研讨会，结合行業(yè)期望與(yǔ)国家监管要(yào)求，出台分级分类的(de)行政执法政策，完善协同协作、共商共治的(de)短(duǎn)视频評(píng)价與(yǔ)监管治理格局。还要(yào)面曏(xiàng)当前的(de)行業(yè)风气與(yǔ)社会热点问题，对以热搜榜单爲(wèi)主要(yào)参考的(de)短(duǎn)视频流(liú)量分配機(jī)制进行调整，注重对传统德性(xìng)文化和积极情绪的(de)高位强调，引导打造“有温度、有细节、有特色”的(de)中国特色爆款短(duǎn)视频，传播真实、立体、全面的(de)良善中国，展(zhǎn)现可信、可爱、可敬的(de)中国形象(xiàng)。
编辑 汪垠涛
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