每经记者：谢振宇 温梦华 熊嘉楠 每经编辑：张海(hǎi)妮
岁末将至，時(shí)光如酒(jiǔ)，静静流淌。2024年(nián)的酒(jiǔ)業(yè)风云变幻，大(dà)事接踵而至，如同一场酒(jiǔ)宴上的精彩戏码，令人目不暇接。
茅台换帅，讓(ràng)人不禁期待这家酒(jiǔ)業(yè)巨(jù)擘未来的醇香。名酒(jiǔ)打假，则是一场與(yǔ)电商假酒(jiǔ)销售的殊死较量，捍卫着美酒(jiǔ)的纯正與(yǔ)尊严。而"百億(yì)"酒(jiǔ)商歌(gē)德盈香陷入欠薪风波，则如同一场酒(jiǔ)醉后的苦涩回味，讓(ràng)人不禁唏嘘。
回首2024年(nián)，恍若品味一杯陈年(nián)老酒(jiǔ)，有(yǒu)甘醇，亦有(yǒu)苦涩。展望2025年(nián)，犹如一坛未启封的美酒(jiǔ)，蕴藏着无限可(kě)能。我们期待酒(jiǔ)業(yè)酿造出更加醇厚的未来。愿新的一年(nián)里，佳酿飘香，讓(ràng)我们共同举杯，敬酒(jiǔ)業(yè)的未来，也敬生活的美好。
酒(jiǔ)業(yè)十大(dà)新闻
NO.1 “开瓶掃(sǎo)码”“红包大(dà)战”“赞助(zhù)演唱会”酒(jiǔ)企(qǐ)花式促动销
在(zài)全國(guó)稳增长、促消费背景下，今年(nián)酒(jiǔ)企(qǐ)推出“开瓶掃(sǎo)码”“红包大(dà)战”“赞助(zhù)演唱会”等众多促动销动作，有(yǒu)效提高了(le)开瓶率，拉动了(le)消费。
NO.2 茅台换帅，“老茅台人”张德芹回归
4月底，茅台集团正式换帅，“老茅台人”张德芹回归，任茅台集团党委书记、董事长。此后，茅台推出众多新的改革措施。
NO.3 “双11”“双12”前后 名酒(jiǔ)企(qǐ)“打假”网售假酒(jiǔ)
“双11”“双12”前后，五粮液、剑南春、赖茅等众多酒(jiǔ)企(qǐ)相继公(gōng)开发声，直指(zhǐ)线上假酒(jiǔ)乱象，“百億(yì)补贴”等成为重灾区。
NO.4 9月底贵州茅台领涨白(bái)酒(jiǔ)股
9月底，白(bái)酒(jiǔ)股迎来一波狂欢，贵州茅台领涨，10多家酒(jiǔ)企(qǐ)股价多日连续涨停。同時(shí)，贵州茅台上市23年(nián)以来首次实施注销式回购，多家酒(jiǔ)企(qǐ)推出市值(zhí)管理动作。
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NO.5 中(zhōng)國(guó)取消對(duì)澳大(dà)利亚葡萄酒(jiǔ)“双反”措施
中(zhōng)國(guó)商务部3月28日宣佈(bù)，自3月29日起终止對(duì)原産(chǎn)于澳大(dà)利亚的進(jìn)口相关葡萄酒(jiǔ)征收反倾销税和反补贴税。澳大(dà)利亚瓶装葡萄酒(jiǔ)重新進(jìn)入中(zhōng)國(guó)市场。
NO.6 中(zhōng)國(guó)對(duì)欧盟白(bái)蘭(lán)地(dì)实施反倾销措施
10月8日，中(zhōng)國(guó)商务部发佈(bù)《关于對(duì)原産(chǎn)于欧盟的進(jìn)口相关白(bái)蘭(lán)地(dì)实施临時(shí)反倾销措施的公(gōng)告》，自10月11日起，進(jìn)口经营者在(zài)進(jìn)口原産(chǎn)于欧盟的相关白(bái)蘭(lán)地(dì)時(shí)，需向中(zhōng)國(guó)海(hǎi)关提供相应的保证金。
NO.7 頭(tóu)部酒(jiǔ)企(qǐ)佈(bù)局 威士忌進(jìn)入國(guó)産(chǎn)時(shí)代
4月下旬，总投资超过30億(yì)元(yuán)的郎酒(jiǔ)峨眉山高桥威士忌项目开工；其他一些重要國(guó)産(chǎn)威士忌已相继投産(chǎn)，行業(yè)将進(jìn)入威士忌國(guó)産(chǎn)時(shí)代。
NO.8 香港降低200港元(yuán)以上進(jìn)口烈酒(jiǔ)税
10月，香港特别行政区政府宣佈(bù)對(duì)進(jìn)口价200港元(yuán)以上烈酒(jiǔ)降税，税率从100%降至10%。这或强化香港作为我國(guó)白(bái)酒(jiǔ)出海(hǎi)桥頭(tóu)堡的地(dì)位。
NO.9 三只羊“假酒(jiǔ)”事件引关注 当地(dì)公(gōng)佈(bù)调查(chá)结果
9月中(zhōng)旬，三只羊网上所售茅台不符合正品特征事件备受关注；9月下旬，合肥市方(fāng)面通报了(le)相关调查(chá)结果。
NO.10 “百億(yì)”酒(jiǔ)商歌(gē)德盈香陷入欠薪风波
10月，“百億(yì)”酒(jiǔ)商歌(gē)德盈香的直播间遭遇讨薪，线下也有(yǒu)员工表示遇到(dào)拖欠工资等情況(kuàng)，公(gōng)司陷入欠薪风波。
2024年(nián)酒(jiǔ)業(yè)十大(dà)新闻点评
北京君度咨询总经理 云潇雨
酒(jiǔ)企(qǐ)竞相开展“开瓶掃(sǎo)码”“红包大(dà)战”等营销方(fāng)式，一方(fāng)面是在(zài)行業(yè)库存承压之(zhī)下，刺激消费者的购买行为，减轻渠道压力；另一方(fāng)面，也是从原有(yǒu)的B端价值(zhí)链思维向C端新价值(zhí)链转变，以消费者为核心、以动销为目的的一种费用分配方(fāng)式。同時(shí)也应该看到(dào)，单纯的“开瓶掃(sǎo)码”“红包大(dà)战”只是手段，是技术应用，如果不能顺势调整企(qǐ)業(yè)的营销理念、改变围绕渠道展开的费用和组织配置方(fāng)式、改变自说自话的品牌叙事方(fāng)式，类似的技术手段只是饮鴆(zhèn)止渴。
张德芹回归茅台在(zài)酒(jiǔ)行業(yè)有(yǒu)标志性意义。首先，作为老茅台人，他對(duì)茅台是有(yǒu)感情的，且是长期、立足长远的。他也是在(zài)茅台成长起来的，對(duì)茅台的情況(kuàng)非常熟悉，沟通成本、共情成本很低。其次，他是行業(yè)老人，他對(duì)白(bái)酒(jiǔ)産(chǎn)業(yè)的规律和周期有(yǒu)深刻洞察，面對(duì)白(bái)酒(jiǔ)行業(yè)和茅台的未来，相信他能够做出正确的战略选择和决策。最后，他是贵州本地(dì)人，對(duì)贵州地(dì)区是有(yǒu)感情的，對(duì)于茅台的社会责任、整个生态産(chǎn)業(yè)的构建有(yǒu)思考和动作。因此在(zài)其带领下的茅台，或将带动整个白(bái)酒(jiǔ)行業(yè)健康持(chí)续发展，还是非常值(zhí)得期待的。
前海(hǎi)开源基金首席经济学家 杨德龙
今年(nián)，茅台自上市23年(nián)来首次实施注销式回购，通过这一举措来回馈投资者，也落实了(le)资本市场新“國(guó)九条”的要求。
白(bái)酒(jiǔ)是消费行業(yè)中(zhōng)具有(yǒu)品牌价值(zhí)、较强盈利能力的行業(yè)之(zhī)一，同時(shí)行業(yè)格局较为稳定，行業(yè)龙頭(tóu)企(qǐ)業(yè)占据更大(dà)市场份额和优势，行業(yè)分化也较为明显。
在(zài)一系(xì)列政策的带动之(zhī)下，白(bái)酒(jiǔ)股一度出现大(dà)涨，其中(zhōng)贵州茅台领涨，10多家酒(jiǔ)企(qǐ)也多日连续涨停。
经过近两年(nián)的消化，白(bái)酒(jiǔ)行業(yè)库存逐步得到(dào)优化，预计2025年(nián)白(bái)酒(jiǔ)行業(yè)将会迎来一定发展机遇，尤其是品牌白(bái)酒(jiǔ)在(zài)股价出现大(dà)幅回落之(zhī)后，具备了(le)一定投资价值(zhí)。长期来看，品牌白(bái)酒(jiǔ)企(qǐ)業(yè)值(zhí)得长期投资，投资者可(kě)以用做股东的心态與(yǔ)企(qǐ)業(yè)一起成长。
艾媒咨询CEO 张毅
香港大(dà)幅降低200港元(yuán)以上進(jìn)口烈酒(jiǔ)税率，这一举措无疑为我國(guó)白(bái)酒(jiǔ)出海(hǎi)开启了(le)一扇新的大(dà)门。
过去，白(bái)酒(jiǔ)在(zài)海(hǎi)外市场销售整体佈(bù)局不畅。文化差异、消费习惯是首要难题；同時(shí)，市场也缺乏系(xì)统性的培育策略。
香港作为國(guó)际知名的自由贸易(yì)港和商業(yè)枢纽，此次降税将极大(dà)地(dì)增强其作为我國(guó)白(bái)酒(jiǔ)出海(hǎi)桥頭(tóu)堡的地(dì)位。借助(zhù)香港完善的贸易(yì)体系(xì)、高效的物流网络以及广泛的國(guó)际商業(yè)联系(xì)，白(bái)酒(jiǔ)有(yǒu)望更便捷、更经济地(dì)走向世界舞台。
香港降税是东风，白(bái)酒(jiǔ)企(qǐ)業(yè)需巧借风力，破浪出海(hǎi)。酒(jiǔ)企(qǐ)可(kě)抓住此契机，加大(dà)産(chǎn)品创新，可(kě)针對(duì)性开发低度数、口感柔和且具有(yǒu)中(zhōng)國(guó)特色的新品，并将白(bái)酒(jiǔ)文化與(yǔ)中(zhōng)國(guó)传统饮食文化、社交文化等相结合，引导和教育海(hǎi)外消费者。同時(shí)，酒(jiǔ)企(qǐ)赴港上市，拓展海(hǎi)外销售渠道，也可(kě)加速全球佈(bù)局進(jìn)程。
（海(hǎi)报设计：邹利）
每日经济新闻
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