2023年(nián)，一部名为《逃出大英博物馆》的(de)微短(duǎn)剧爆火(huǒ)出圈，讲述了(le)一盏从大英博物馆出逃的(de)玉壶在英国街头偶遇中国记者，寻求帮助回到故乡的(de)故事。微短(duǎn)剧产业发展迅猛，显示(shì)出文(wén)化(huà)与情感传递的(de)旺盛生命力。
微短(duǎn)剧的(de)市场规模增长迅速。2024年(nián)，微短(duǎn)剧市场规模预估超过500亿元，超过同年(nián)電(diàn)影票房（425.02亿元），实现小屏市场超越大银幕。用户规模突破5.76亿人，占网民总量的(de)52.4%。微短(duǎn)剧还直接或间接带动64.7万个就(jiù)业机会，2025年(nián)就(jiù)业人数將(jiāng)继续增长。
3月6日，全国政协委员、中国外文(wén)局亚太传播中心原总编輯(jí)王(wáng)众一接受时代周报记者采访表(biǎo)示(shì)，微短(duǎn)剧的(de)爆发式(shì)增长，是文(wén)化(huà)传播的(de)新机遇，中国微短(duǎn)剧或將(jiāng)成为文(wén)化(huà)出海新名片。
“1895年(nián)，人类第一次用影像留住火(huǒ)车进站的(de)瞬间；2025年(nián)，AI已能无中生有地生成虚拟微短(duǎn)剧。当前，微短(duǎn)剧正站在真实与虚拟的(de)交界点上，它的(de)未来可能性，远超我们想象。” 王(wáng)众一对微短(duǎn)剧的(de)前景极为看好。
多名业内人士认为，广東(dōng)文(wén)化(huà)底蕴深厚，具备得天独厚的(de)微短(duǎn)剧产业发展条件。王(wáng)众一对此也深表(biǎo)认同，广東(dōng)拥有舞(wǔ)狮文(wén)化(huà)、英歌舞(wǔ)文(wén)化(huà)、客家文(wén)化(huà)、民歌“彩云追月”等特色地方文(wén)化(huà)，如能和微短(duǎn)剧结合，可以做出非常好的(de)作(zuò)品。
全国政协委员、中国外文(wén)局亚太传播中心原总编輯(jí) 王(wáng)众一
现在的(de)微短(duǎn)剧就(jiù)像130年(nián)前的(de)電(diàn)影
“微短(duǎn)剧的(de)碎片化(huà)使得它在生活场景中无孔不入。如果说大银幕電(diàn)影需要人们放下手机走进電(diàn)影院沉浸式(shì)躰(tǐ)验两个小时，那么微短(duǎn)剧则可以随时随地通过刷一个片段躰(tǐ)验到内容爽感。这是微短(duǎn)剧的(de)优势。”王(wáng)众一指出。
微短(duǎn)剧狂飙突进的(de)另一面，也存在内容同質(zhì)化(huà)严重、盗版抄袭横行等隐忧。这一“碎片化(huà)”特質(zhì)导致微短(duǎn)剧的(de)内容版权极易被搬运、抄袭。
在王(wáng)众一看来，短(duǎn)剧的(de)碎片化(huà)特性让侵权认定更复杂，平(píng)台审核标准不一，加剧了(le)维权难度。霸总、复仇、穿越等套路化(huà)剧情泛滥，部分作(zuò)品为博眼球加入低俗擦边内容。监管部门持续推进微短(duǎn)剧规范发展，国家广播電(diàn)视总局发布的(de)《关于微短(duǎn)剧备案最新工作(zuò)提示(shì)》要求自2024年(nián)6月1日起，微短(duǎn)剧需按投资额分类分层审核，未经备案的(de)作(zuò)品不得上网传播。
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“微短(duǎn)剧的(de)初期发展像极了(le)130年(nián)前的(de)電(diàn)影。”他介绍说，1895年(nián)電(diàn)影诞生之(zhī)初，卢米埃尔兄弟的(de)《火(huǒ)车进站》作(zuò)为早期電(diàn)影的(de)代表(biǎo)作(zuò)品，片长只有50秒。当时，传统戏剧舞(wǔ)台剧的(de)演员对電(diàn)影不屑一顾，认为電(diàn)影是杂耍，但是電(diàn)影最终成为20世纪的(de)文(wén)化(huà)霸主。“今天的(de)微短(duǎn)剧同样站在历史节点，亟需从‘流量为王(wáng)’转向‘内容为王(wáng)’。”王(wáng)众一说。
他认为，当前要建立‘平(píng)台自审+分类分级+快速维权’三位一躰(tǐ)的(de)管理躰(tǐ)系，未来需要更规范的(de)管理，帮助微短(duǎn)剧向精品化(huà)方向发展。
AI技术浪潮也正在微短(duǎn)剧产业。2024年(nián)，博纳影业推出的(de)AI短(duǎn)剧《三星堆·神启》发布期间实现全网播放量1.6亿，引发热议。
王(wáng)众一肯定AI技术对内容创新的(de)价值，认为AI适合与三星堆这种充满想象力的(de)微短(duǎn)剧题材结合。不过，他也表(biǎo)示(shì)：“AI生成来源于大量数据库，不能避免画面生产同質(zhì)化(huà)，也可能引发新型版权争议。微短(duǎn)剧的(de)未来，绝不是取代電(diàn)影或长视频，而是形成独特的(de)表(biǎo)达形态。”
微短(duǎn)剧赛道，广東(dōng)资源储备多
广東(dōng)省是经济第一大省，也是文(wén)化(huà)强省，发展微短(duǎn)剧产业具备独特的(de)资源禀赋。
数字化(huà)内容营销服务商DataEye推出的(de)《2024年(nián)微短(duǎn)剧行业白皮书》显示(shì)，2024年(nián)，共有173家短(duǎn)剧平(píng)台的(de)累计热力值突破百万大关，热力值总计超过260亿。这些平(píng)台主要集中在北京、浙江和广東(dōng)。这三个地区的(de)平(píng)台数量占据半壁江山，贡献的(de)热力值总额占总量的(de)近70%。
王(wáng)众一曾前往广東(dōng)多地实地探访，特对佛山、中山等地的(de)武术文(wén)化(huà)、客家文(wén)化(huà)等印象深刻。他认为，岭南文(wén)化(huà)的(de)“烟火(huǒ)气”与微短(duǎn)剧的(de)“碎片化(huà)”天然契合，客家庄园的(de)宗祠仪式(shì)、顺德厨师的(de)刀工对决、潮汕英歌舞(wǔ)的(de)铿锵鼓点，都是自带剧情张力的(de)文(wén)化(huà)IP。
2024年(nián)，讲述广東(dōng)早茶的(de)纪录片《广東(dōng)早茶》大会。该片通过介绍广東(dōng)八种美食技艺和八种食客故事，传递了(le)广東(dōng)得闲饮茶的(de)岭南生活情调，让众多网友深入了(le)解了(le)虾饺、叉烧包、蛋挞等广東(dōng)茶点。
“这类文(wén)化(huà)作(zuò)品不是简单的(de)文(wén)化(huà)符号堆砌，而是用现代叙事激活传统基因。”王(wáng)众一对时代周报记者表(biǎo)示(shì)：“广東(dōng)有非常高的(de)起点，能使得微短(duǎn)剧在这里发展起来。丰富的(de)岭南文(wén)化(huà)可为微短(duǎn)剧创作(zuò)提供天然素材库，而微短(duǎn)剧形式(shì)则可以激活文(wén)旅资源。广東(dōng)若將(jiāng)广式(shì)早茶、客家庄园、顺德美食等地方特色文(wén)化(huà)拍成系列短(duǎn)剧，或將(jiāng)催生文(wén)旅新IP。”
他举例称，西安借助《长安十二时辰》短(duǎn)剧推广文(wén)旅线路；此前红果短(duǎn)剧、央视频、国家图书馆联合出品的(de)《重回永乐大典》聚焦古籍修复和文(wén)物保护；《锦衣(yī)巷》展示(shì)了(le)皮影戏、川剧变脸等非遗元素。这些都带来极高的(de)关注度，微短(duǎn)剧的(de)形式(shì)能放大岭南文(wén)化(huà)在整个中国文(wén)化(huà)中的(de)影响和地位，甚至辐射海外，让全世界都看到。”
事实上，早在2023年(nián)，广東(dōng)就(jiù)已在打造“文(wén)化(huà)库”。广東(dōng)省文(wén)化(huà)和旅游厅此前发布的(de)消息显示(shì)，广東(dōng)將(jiāng)高質(zhì)量打造国际影视文(wén)旅目的(de)地，带动影视文(wén)旅消费爆发式(shì)增长，挖掘广府、客家、潮汕三大民系的(de)丰富文(wén)化(huà)资源，擦亮粤剧戏曲、岭南美术、广東(dōng)音乐、粤菜、南派武术、岭南中医药等特色品牌。
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