艾森豪威尔发电报总部：北非太热了！快给我的将士送300万瓶可乐

夏天到了，在如此炎热的时候，你最想喝的饮料是什么呢？不少人脑海中自动浮现出可(kě)口可(kě)乐的样子。這(zhè)说明了可(kě)口可(kě)乐的确受欢迎，也说明了它的广告做得很成功。为了维持市场份额，品牌方(fāng)通常会研究多种产品，力求追上(shàng)消费者更新换代的速(sù)度。可(kě)口可(kě)乐不一(yī)样，它始(shǐ)终只有一(yī)个产品，最多换一(yī)下包装，但是丝毫不影响它风靡全球。

可(kě)口可(kě)乐一(yī)开始(shǐ)只是美国本土饮料品牌，這(zhè)么做碳酸饮料，凭什么就它能走向全球呢？主要是可(kě)口可(kě)乐实在太会营銷(xiāo)了。二战爆发之后，可(kě)口可(kě)乐銷(xiāo)量激增(zēng)。打仗和可(kě)口可(kě)乐有什么呢？原来当年可(kě)口可(kě)乐成为美国軍(jūn)方(fāng)的后勤物资之一(yī)，和士兵(bīng)一(yī)起上(shàng)战场。這(zhè)可(kě)是影响全球的重大事件，可(kě)口可(kě)乐不得抓紧时间营銷(xiāo)。

一(yī)开始(shǐ)，可(kě)口可(kě)乐的老板，罗伯特·伍德鲁還(hái)没意识到战争和自己的关系。直到有一(yī)次，他的老同学从战场上(shàng)打电话过来问：“老伙计，你能寄点你家饮料过来吗？”伍德鲁觉得又好笑又好奇，“這(zhè)么宝贵的打电话的机会，你就想找我要可(kě)口可(kě)乐。”老同学说：“你不知道战场上(shàng)有紧张，喝可(kě)乐能让我快乐起来。”

伍德鲁挂掉电话之后，脑海里只有一(yī)个词“快乐”，這(zhè)不正是可(kě)口可(kě)乐想要带给大家的吗？正好美軍(jūn)要征收后勤物资，伍德鲁给可(kě)口可(kě)乐争取上(shàng)這(zhè)个名额。可(kě)口可(kě)乐被送到了千千万万美軍(jūn)的手里，受到美国大兵(bīng)的欢迎。他们可(kě)以没有香烟，但是不能没有可(kě)口可(kě)乐。尤其是在战争如此紧张的情况下，可(kě)口可(kě)乐能帮他们放松心情。

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1943年的北非战场，美軍(jūn)和法西斯部队的战鬭(dòu)如火如荼的进行中。這(zhè)时候，美国指挥部收到一(yī)个紧急来电，大家都以为发生了什么严重的事情。仔细一(yī)看，北非总司令艾森豪威儿来电的内容是：北非太热了！前线可(kě)口可(kě)乐告急，速(sù)送三百万瓶来。這(zhè)事情虽然看起来搞笑，但是也说明了美軍(jūn)有多依赖可(kě)口可(kě)乐。

美軍(jūn)有一(yī)项调查，美国大兵(bīng)最喜欢通过喝可(kě)口可(kě)乐排解苦闷的战场生活。他们平均一(yī)天要喝掉2-4瓶可(kě)口可(kě)乐。有的美国士兵(bīng)一(yī)天不喝，整个人都没有精神。因为這(zhè)个原因，艾森豪威儿将軍(jūn)对可(kě)口可(kě)乐公司提出要求：必须要保证美国大兵(bīng)每人半年能喝上(shàng)20瓶可(kě)口可(kě)乐。为了能达到要求，可(kě)口可(kě)乐公司不得不跟着美軍(jūn)屁股后面跑。美軍(jūn)打到哪儿，他们工厂就开到哪儿。

可(kě)口可(kě)乐公司既然成了美軍(jūn)战时后勤物资，美軍(jūn)又如此喜欢，它该如何宣传出去呢？伍德鲁首先想到的就是把美軍(jūn)的形象和可(kě)口可(kě)乐深度绑定。当时可(kě)口可(kě)乐的宣传海报都以軍(jūn)人做背景，比如说：两个美国大兵(bīng)抢可(kě)口可(kě)乐喝，還(hái)有美国大兵(bīng)追求美女时，用的就是可(kě)口可(kě)乐。這(zhè)些都是可(kě)口可(kě)乐视觉营銷(xiāo)的策略，他们還(hái)开战了话题营銷(xiāo)，比如说：艾森豪威尔在北非急电要可(kě)口可(kě)乐的故事，诺曼底登陆时，艾克要求登陆后每月要600万瓶可(kě)口可(kě)乐。

通过美国大兵(bīng)对可(kě)口可(kě)乐的喜爱，還(hái)有美国重要将领喜爱可(kě)口可(kě)乐的故事。人们都知道了，喝了可(kě)口可(kě)乐能够带来快乐。這(zhè)时候，可(kě)口可(kě)乐已经从缓解炎热的功能性饮料，变成了随时随地想快乐就喝的饮料。经过二战之后了，可(kě)口可(kě)乐随着美軍(jūn)走入世界各地。它进入中国的时间特别早，早在1927年就来上(shàng)海建立工厂了。

如今可(kě)口可(kě)乐的营銷(xiāo)公司也不容易小觑。比如说你热到流汗，脑海里自然浮现可(kě)口可(kě)乐解暑的场景。這(zhè)就说明它的广告成功了，可(kě)口可(kě)乐广告中经常出现解暑的场景。還(hái)有你知道百事和可(kě)口可(kě)乐广告上(shàng)争锋相对的故事吗？百事拍一(yī)个广告扔掉可(kě)口可(kě)乐，然后拿起了百事可(kě)乐。可(kě)口可(kě)乐反击，拍了一(yī)个小孩踩着百事可(kě)乐，就是为了拿到可(kě)口可(kě)乐。两家广告争鬭(dòu)，乐坏了观众。

实际上(shàng)，当你讨论這(zhè)个问题的时候，可(kě)口可(kě)乐的广告就有效了。可(kě)口可(kě)乐的营銷(xiāo)是成功的，它已经成了年轻人离不开的饮料了。可(kě)口可(kě)乐好喝，但還(hái)是不要过量饮用。它是碳酸饮料，喝多了容易长胖，而且对身体不好。说到這(zhè)里，你是不是已经想喝可(kě)口可(kě)乐了？