继今年(nián)6月30日《故宫博物院参观須(xū)知》明確(què)禁止商业拍(pāi)摄后，本月起北京的北海公园、天坛公园等景点也(yě)叫停商拍(pāi)。消息傳(chuán)出，不少网友纷纷叫好，点名各地文旅部门“跟进”。
文旅热潮正兴，从北京故宫、頤(yí)和园到西安城墙，从杭州西湖畔到敦煌沙漠中，都能看到身着华丽历史服装、全套精(jīng)美妆造的年(nián)轻人的身影，他们旁边环绕举着单反相机、拿着补光灯和反光板的拍(pāi)摄团队。随着青年(nián)一(yī)代对傳(chuán)統(tǒng)文化的高度认同和喜爱，他们已不再满足“到此一(yī)游”式拍(pāi)照，更希望融入历史建筑和自然环境中。各类“商拍(pāi)”“旅拍(pāi)”“跟拍(pāi)”应运而生，一(yī)些历史文化景区形成(chéng)从服装租赁到修图成(chéng)片的完整产业链。
既能沉浸式体验历史文化风貌，又能“留下美照”，还能带动新型消费，看似一(yī)举多得的“商业拍(pāi)摄”为何让越来越多人反感？
当“商拍(pāi)”成(chéng)为一(yī)种产业，就会对正常参观秩序带来干扰。今年(nián)10月25日，北京天坛公园祈年(nián)殿入夜后将亮灯的消息吸引大量观众，不少商业摄影师一(yī)早就入场，占据取景较好的位置，随后一(yī)些身着华丽清代服饰的观众轮番登场，摆出各种造型，其他观众难以靠近。春天樱花盛开时，大批商拍(pāi)从业者涌入上海的顾村公园，带着梯子和各类装备，一(yī)拍(pāi)就是数小时，一(yī)般游客几乎无法欣赏一(yī)片完整的风景，这样的行为被吐槽为“霸树”。在一(yī)些城市的景区，甚至(zhì)有商拍(pāi)从业者直接将一(yī)块公共空间据为己用，以此牟利。
这样的潮流甚至(zhì)蔓延至(zhì)博物馆、美术馆。在社交媒体上，能找到不少商拍(pāi)摄影师或机构发布的“古风写真”，身着华丽古代服饰的模特以文物为背景摆出造型，美其名曰“跨越时空的遥望”。一(yī)些照片中，模特将手掌贴合到展柜玻璃上，在展品前舞动披帛，让不少文博爱好者十分憤(fèn)怒。
在博物馆、历史建筑中如此“商拍(pāi)”，也(yě)带来安全隐患。故宫相关负责人在谈及禁止携带营地车、手拖车、滑板车及落地式三脚架、滑轨、摇臂等大型摄影器材时就曾表示这些商拍(pāi)常用装备“有可能造成(chéng)文物古建损坏、影响观众参观安全。”
“商拍(pāi)”看似让人沉浸式体验历史文化，實(shí)际上常常张冠李戴。在苏州小桥流水、杭州西湖云烟或是绍兴的乌篷船旁，越来越多地看到頭(tóu)戴一(yī)整圈花朵装饰的“簪花”青年(nián)在商拍(pāi)。但簪花其實(shí)是福建泉州的傳(chuán)統(tǒng)习俗，苏杭江南水乡并无这样的历史文化。
2008年(nián)，以“簪花围”为代表的蟳埔女习俗就被列入国家(jiā)非物质文化遗产。近年(nián)之所以“出圈”，源于女演员赵丽颖2023年(nián)春节前在泉州拍(pāi)摄的杂志封面在网上爆火，蟳埔村做簪花生意的店铺从五六家(jiā)飙升至(zhì)三百余家(jiā)，村里两家(jiā)银行存款余额2023年(nián)底比前一(yī)年(nián)增加了2.43亿元——这样的商机很快让簪花复制到全国。毗邻苏州博物馆的园林街，原本云集的玉雕工坊正在被各式旅拍(pāi)店代替，提供看似“傳(chuán)統(tǒng)”的妆造。
事實(shí)上即便在泉州当地，这样的“傳(chuán)統(tǒng)”也(yě)存在误差。“蟳埔女习俗”国家(jiā)级非物质文化遗产唯一(yī)的省级代表性傳(chuán)承人黄晨介绍，大裾衫、阔脚裤才是搭配簪花的傳(chuán)統(tǒng)方式，但风靡“旅拍(pāi)”“商拍(pāi)”的旗袍、汉服甚至(zhì)东南亚风格服装，明星、网红“同款”，“其實(shí)穿的都不是蟳埔女服装”。
相比南方城市花样翻新的“傳(chuán)統(tǒng)”，穿行于北京的商拍(pāi)服饰则集中以清代风格为主。但细看曾流连于北海公园、天坛公园的“格格”“小主”甚至(zhì)“皇帝皇后”，有不少是热门影视剧“同款”，与历史文化本身关系不大。
“商拍(pāi)”以流水线式的工业化操作，将审美固化成(chéng)一(yī)套“标准流程”。暑期旺季的敦煌鸣沙山上，商拍(pāi)的游客并肩而立、间隔约一(yī)米，几乎占了一(yī)条山脊：他们穿着差不多的服装，舞着品类相似的道具，在摄影师的指点下，摆出几个几乎一(yī)样的造型，甚至(zhì)连表情也(yě)精(jīng)简为几种“同款”。但历代参观者眼中的敦煌之所以迷人，恰恰在于多元文化撞击交织，从那些记录在壁画中的人物与场景，人们读出过人类的悲欢与善恶，创作过《丝路花语》《九色鹿》这样经典的作品。
类似场景，在许多历史文化景区不断上演。对傳(chuán)統(tǒng)文化充满创意的解读变得单一(yī)，对历史细节探索发现的乐趣变得潦草，原本充满未知的旅程，也(yě)变成(chéng)经过商业范式无数次實(shí)践后提炼出的几个场景，化成(chéng)朋友圈里点赞网红同款商拍(pāi)的一(yī)句“绝绝子”。
因商拍(pāi)而兴的蟳埔村，对并非傳(chuán)統(tǒng)的纷繁装扮“不排斥，但一(yī)定保留最傳(chuán)統(tǒng)的本地民俗”。政府牵頭(tóu)组建文化专班，邀请高校的专家(jiā)和当地学者以及本地熟悉情况的居民和老人，试图将傳(chuán)統(tǒng)民俗创意转化。
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