衣食住行，鞋履当先，鞋既是足之“衣”，也是觅食、居住、出行的(de)好伙伴。因此，各国的(de)鞋履往往既有地域特点，又有广大受众，久而(ér)久之，各类品(pǐn)牌也就应运而(ér)生。本期，让我们将目光投向大西洋畔(pàn)的(de)著名国度西班牙，一(yī)睹其(qí)鞋履品(pǐn)牌卡斯(sī)塔尼（Castañer）的(de)发展史。
麻底帆布，家族传承
作为品(pǐn)牌的(de)卡斯(sī)塔尼如今已享誉全球，是高端鞋履品(pǐn)牌之一(yī)，以其(qí)精湛的(de)工艺和(hé)经典的(de)设计深受全球消费者的(de)喜爱。九层之台，起于累土，卡斯(sī)塔尼的(de)成功并非一(yī)蹴而(ér)就，而(ér)是積(jī)累了几代(dài)人的(de)传承与创新(xīn)，逐渐从一(yī)个家庭小作坊发展而(ér)来的(de)。
卡斯(sī)塔尼品(pǐn)牌的(de)起源可以追溯到18世纪。卡斯(sī)塔尼家族的(de)第一(yī)位(wèi)麻底帆布便鞋制造者Rafael Castañer诞生于1776年，以其(qí)对鞋履制作的(de)热情和(hé)精湛的(de)手艺，奠定了家族在鞋业领域的(de)坚实基础。1927年，Rafael的(de)后代(dài)Luis Castañer和(hé)他的(de)表兄弟Tomàs Serra共同建立了卡斯(sī)塔尼的(de)第一(yī)个制作车间，并且以卡斯(sī)塔尼为品(pǐn)牌对外经营。这一(yī)时期的(de)卡斯(sī)塔尼依然主要以生产麻底帆布便鞋为主。凭借其(qí)出色的(de)质量和(hé)独特的(de)设计，卡斯(sī)塔尼迅速在当地市(shì)场站稳脚跟。
在1936年至1939年的(de)西班牙内战期间，由于战争的(de)影响，卡斯(sī)塔尼品(pǐn)牌的(de)生产和(hé)运营受到了极大的(de)冲击。战争导致了经济困窘和(hé)物资匮乏，而(ér)卡斯(sī)塔尼生产的(de)七带麻底帆布靴因其(qí)实用性和(hé)耐用性被军方大量需求，因此卡斯(sī)塔尼品(pǐn)牌的(de)产品(pǐn)被大量用于军队，甚至被收归国有。这使得品(pǐn)牌在战争期间的(de)生产重点转向了满足军方的(de)需求，而(ér)非面向普通消费者。
尽管战争给卡斯(sī)塔尼品(pǐn)牌带来了不小的(de)困难，但品(pǐn)牌凭借其(qí)坚韧不拔的(de)精神和(hé)对品(pǐn)质的(de)坚持，成功度过了这段艰难时期。内战结束后，卡斯(sī)塔尼品(pǐn)牌迅速恢复生产，继续为消费者提供高品(pǐn)质的(de)鞋类产品(pǐn)。内战时成千上万的(de)战士穿着卡斯(sī)塔尼的(de)“七带麻底帆布鞋”走上前线参加战斗，这段经历不仅加深了卡斯(sī)塔尼与西班牙历史的(de)联系，也进一(yī)步提升了品(pǐn)牌的(de)知名度和(hé)影响力，使其(qí)逐渐在国际市(shì)场上崭露头角。
战后恢复，推陳(chén)出新(xīn)
随着二战结束，整个西欧百废待兴。20世纪50年代(dài)，卡斯(sī)塔尼成功开发出了“七带麻底帆布鞋”的(de)升级版，并通过采用壓(yā)力硫化橡胶的(de)底部设计，极大地提高了鞋子的(de)耐用性。这一(yī)创新(xīn)不仅巩固了卡斯(sī)塔尼在帆布鞋市(shì)场的(de)领先地位(wèi)，也为品(pǐn)牌的(de)后续发展奠定了坚实的(de)基础。与此同时，品(pǐn)牌也積(jī)极开始拓(tà)展其(qí)他产品(pǐn)线，推出了其(qí)他款式的(de)鞋类产品(pǐn)。
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卡斯(sī)塔尼在60年代(dài)末70年代(dài)初迎来了另一(yī)个重要的(de)转折点。Lorenzo和(hé)Isabel代(dài)表公司参加了在巴黎举办的(de)交易会，并成功获得了为著名设计师Yves Saint Laurent设计鞋品(pǐn)的(de)订单，二者联合推出首款带有楔形鞋跟的(de)草编鞋。这一(yī)设计将传统的(de)草编鞋与高端时尚元素相结合，迅速在时尚界引起轰动，标志着卡斯(sī)塔尼在设计领域的(de)突破，也象征着品(pǐn)牌开始逐渐升华成为奢侈品(pǐn)牌的(de)行列。
90年代(dài)起，卡斯(sī)塔尼品(pǐn)牌继续深化其(qí)国际化战略，不仅在欧美市(shì)场取得了显著成绩，还开始进军亚洲市(shì)场。品(pǐn)牌在这一(yī)时期加强了其(qí)营销和(hé)宣传策略，通过参加国际时尚展会和(hé)举办新(xīn)品(pǐn)发布会等方式，提升了品(pǐn)牌的(de)知名度和(hé)美誉度。
信息时代(dài)，转型发展
21世纪是互联网与数字化的(de)时代(dài)。随着电子商务的(de)兴起，卡斯(sī)塔尼品(pǐn)牌开始注重线上渠道的(de)拓(tà)展。品(pǐn)牌建立了自己的(de)官方网站和(hé)在线购物平台，方便消费者随时随地购买到心仪的(de)产品(pǐn)。从2010年起，卡斯(sī)塔尼品(pǐn)牌继续深化其(qí)数字化转型，不仅加强了线上渠道的(de)建设，还積(jī)极利用社交媒体等新(xīn)媒体平台进行品(pǐn)牌推广和(hé)营销。品(pǐn)牌在这一(yī)时期还推出了更多创新(xīn)的(de)产品(pǐn)设计和(hé)款式，满足了不同消费者的(de)个性化需求。
而(ér)随着中国经济的(de)迅速崛起和(hé)消费者对高品(pǐn)质生活方式的(de)追求，卡斯(sī)塔尼品(pǐn)牌也开始将目光投向中国市(shì)场。尽管其(qí)在中国的(de)发展时间相对较短，但凭借其(qí)精湛的(de)工艺、独特的(de)设计和(hé)丰富的(de)品(pǐn)牌历史，迅速赢得了中国消费者的(de)喜爱和(hé)认可。在中国市(shì)场，卡斯(sī)塔尼主要通过高端商场的(de)专卖店和(hé)线上电商平台进行销售。品(pǐn)牌在中国市(shì)场的(de)成功不仅得益于其(qí)出色的(de)产品(pǐn)质量和(hé)设计，还得益于品(pǐn)牌对中国市(shì)场的(de)深入了解和(hé)精准定位(wèi)。卡斯(sī)塔尼在中国市(shì)场的(de)快速发展，不仅为品(pǐn)牌带来了新(xīn)的(de)增长点，也进一(yī)步巩固了其(qí)在全球鞋履市(shì)场的(de)领先地位(wèi)。
回看卡斯(sī)塔尼品(pǐn)牌的(de)发展史，不难发现，其(qí)自创立以来，历经数代(dài)人的(de)传承与创新(xīn)，逐渐发展成为国际知名的(de)奢侈品(pǐn)牌，离不开品(pǐn)质的(de)保障，也折射出掌舵人多年来对时代(dài)潮流的(de)紧密跟随。从最初的(de)麻底帆布便鞋到如今的(de)多元化鞋品(pǐn)系列，卡斯(sī)塔尼始终以其(qí)精湛的(de)工艺和(hé)独特的(de)设计引领着鞋履行业的(de)潮流。足下生风非易事，百年品(pǐn)牌不简单！
文：江 来
选自《创导》总263期（2024年12月）
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审核：顾红蕾
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