搜狐娱乐专稿（李小(xiǎo)狼/文）内娱的CP營(yíng)业越来越猛。
红毯十指紧扣，盛典接下台，路演喊“老婆”，发布会深情对视并拥抱，还有无数对CP已通过路透图在(zài)热搜站岗。再来几对，CP粉都快不够用(yòng)了(le)。
众所周知，古偶在(zài)2024年开始失灵。据云合数据，23年新剧热播期集均TOP10中，6部(bù)古偶，而这一数据在(zài)去年骤降到2部(bù)。
升级的CP營(yíng)业，就好像在(zài)乏力的内容(róng)中来点添加剂，有用(yòng)，但是能用(yòng)多久？
01 營(yíng)业升级中
CP 的预热路透、片场互动花絮、双人短视频，是众所周知的流水線(xiàn)作业，2025年初，大型線(xiàn)下活动成了(le)新秀场。
某盛典活动上，杨紫穿着《国色芳华》戏服，牵手新剧男主李现走上红毯。彼时剧刚上線(xiàn)，“纯元CP”词条率先爆了(le)。
当然，红毯牵手在(zài)如(rú)今的CP營(yíng)业中，只是幼儿园级别。请看丁禹兮接领完奖的虞书欣下台，AI总结：“丁禹兮穿过小(xiǎo)半个场地，走到虞书欣面前，接她下台，这一举动引发了(le)现场观众和其他嘉宾的关注。”
丁禹兮买1218（虞书欣生日）本(běn)虞书欣封面的杂志，更是將(jiāng)CP營(yíng)业升级到了(le)新高度，门槛10万+人民币。
越来越卷的CP營(yíng)业，正出现人传人现象。
《白月梵星》路演现场，白鹿敖瑞鹏被博主要求“贴贴”，还原剧中闻气息的场面；现场观众直接喊“离老婆近一点好不好”。
只是一起跳跳手势舞已经不赶趟了(le)，太常规。《五福临门》定档发布会上，王星越卢昱晓跳完手势舞，男主转头拥抱了(le)女主，乍一看像是借位吻。在(zài)这部(bù)剧的相关物料中，类似的CP宣传并不少，如(rú)两人拿着烟花仙女棒，深情对视，拥抱。剧还沒(méi)播出，CP已经狠狠预热。
放(fàng)大素材、放(fàng)慢语音、逐帧慢放(fàng)解读等传统技能或將(jiāng)失传，现在(zài)是官(guān)方领嗑时代。
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粉丝轻轻一句“体型差”，《白月梵星》官(guān)抖立马安排合体视频，先来单手抱再是单肩抗，自带词条“真的拍了(le)体型差”。虞书欣上台领奖，导播镜头给到丁禹兮；孟子义李昀锐上综艺，犄角旮旯的素材也得被放(fàng)出来。
剧宣海海觉得，如(rú)今越来越用(yòng)力的CP營(yíng)业，跟主力營(yíng)销平台的转移有关。
“之前微博是主阵地，大家还会根据内容(róng)做一些创意的东西。现在(zài)營(yíng)销主阵地转移到了(le)抖音。抖音以视频传播为主，那种非常短平快、抓(zhuā)人眼球的物料，才能抓(zhuā)住观众的兴趣点。”
在(zài)人均待爆、期待升咖、排队上桌的内娱，艺人的配合度也越来越高。
“有的剧虽然评级不高，但对于演员来说，分量是比较重的，相当于上坡路上比较关键的作品，肯定会铆足了(le)劲做，经纪公司也会多拿出来一部(bù)分预算做營(yíng)销。剧播得好的情况下，公司批预算很快的。”海海补充道。
02 危機(jī)、糖精(jīng)与真心
内卷的CP營(yíng)业战看似热闹又繁荣，但背后是充满危機(jī)的行业信号——CP似乎成了(le)古偶的救命稻草。
“除了(le)CP沒(méi)有更好的内容(róng)来營(yíng)销了(le)。”海海说，“我们肯定也想(xiǎng)做剧和角色相关的，但那些只是常规做，CP的收效更快。”
海海提到，宣传需要依托内容(róng)本(běn)身，宣传能展现多少创意，很大程度上取决于作品能提供多丰富的内容(róng)。“古偶太同质化了(le)，观众兴趣沒(méi)那么大了(le)，给剧宣造成了(le)一定的难度，需要在(zài)作品之外做一些能吸引大众目光的營(yíng)销。”海海补充道。
看着近年来播出的剧，大数据抓(zhuā)取流行元素，关键词排列组合，AI一键生成剧本(běn)。复仇，重生，虐渣，副本(běn)，girls help girls，修罗场，纯爱，纯恨，每一段都好像梦到过。
“我觉得古偶这个类型，已经走到必须要改变的阶段了(le)。其实无论片方、创作者还是观众，都意识到现在(zài)是必须变革的时候。”
海海提到，《永夜星河》和《九重紫》已经算做出了(le)改变，“《永夜星河》的设定在(zài)网文里很平常，但在(zài)剧集里还算比较新鲜，《九重紫》女主也确实是现在(zài)大家更喜欢的那种女主，强大聪慧。但中后期落入了(le)俗套，还是跟以前一样，所以在(zài)前期就得做CP。”
嗑过《墨雨云间》中“菲(fēi)常萧张”的小(xiǎo)朵，最开始因对剧情上瘾而嗑了(le)CP，“复仇题材吸引人，演员演技在(zài)線(xiàn)，配角也很出彩。两位演员意外的非常有CP感(gǎn)。”
而她脱粉的原因之一，正是“剧情和人设到后面大崩特崩”。为复仇而来的、强大又聪明的女主，在(zài)剧集结尾选择替原本(běn)的姜梨原谅爹，和和美美过大年，虽说人设有些站不住脚，但胜在(zài)安全、保险、不出错。
“从片方的角度，还是存在(zài)一定的创作惯性，他们心里也沒(méi)底，不敢大刀阔斧地改变，虽然加了(le)新的设定和元素，但又不是一个完全新的东西，最终还是要通过CP来吸引观众。”海海说。
尽管片方和艺人都在(zài)尽力營(yíng)业，努力供“糖”，但真正让CP粉上头的，却是那些不被大肆宣传，经由(yóu)二次创作被构建、被生产的“真心”。
在(zài)B站，一则某热门CP的二创视频，播放(fàng)量超百万，弹幕超20万。这则视频中，CP双方被塑造成因相爱而变得更自由(yóu)的couple。无数CP粉在(zài)评论区表示被感(gǎn)动：“爱不是束缚，是一起走到光明的未来”。
小(xiǎo)朵曾嗑过某热门剧集的CP，她说因为当时男方之前也營(yíng)业过CP，很多粉丝在(zài)嗑与不嗑的边缘徘徊，“CP粉还是太伟大了(le)，给他安了(le)一个‘凡人百年，爱是秩序外的一瞬间’的人设，意思是他之前的營(yíng)业都是浮于表面，只有这次，之前的套路不管用(yòng)了(le)，流露出少有的真心。”
剧播完沒(méi)多久，小(xiǎo)朵嗑的这对CP非常惨烈地BE了(le)，“不给粉丝留一点幻想(xiǎng)”。
在(zài)大众传播的语境下，剧集、团综、線(xiàn)下活动，CP双方的所有互动都是一种文本(běn)，粉丝对文本(běn)进行私人解读，得到情感(gǎn)满足，完成消费。大部(bù)分时候，CP的真假并沒(méi)有那么重要，重要的是能否提供幻想(xiǎng)，在(zài)足够多的素材与再解读中，粉丝总会找到真心。
在(zài)CP粉的笔下，每对CP都有着无可比拟的宿命感(gǎn)，嗑法多元，解读丰富，立意深厚。这些或许才是真正无法被量化的真心的情感(gǎn)劳动。
嗑过不少CP的小(xiǎo)朵，已经看淡了(le)，她感(gǎn)慨：“经历过几次之后就脱敏了(le)，有些套路前人都用(yòng)多了(le)，但就算是套路性營(yíng)业，也总能吸引一大批新人，对于嗑CP多了(le)的人就不怎么起作用(yòng)了(le)。我嗑CP还是喜欢‘真’的东西，搂搂抱抱、直白示爱有的时候反(fǎn)而假得要死。”
记得看过一篇文章的标题叫“每个嗑真人CP的人，都希望在(zài)工业糖精(jīng)中寻找真心。”只是到了(le)2025年，糖精(jīng)遍地，真心难寻，这何尝不是一种“罗曼蒂克消亡史”。
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