丁禹兮杂志销量额超王一博？内娱艺人谁才是时尚圈“宠儿”

搜狐娱乐专稿（林真心/文）内娱又现“新纪录”。

1月15日，丁禹兮登上封面的(de)某杂志(zhì)开年刊发售。24小時(shí)内，相关话题轮番登上热搜，据粉(fěn)丝统计，总销售额也達(dá)到了2892万。

根据该图表，这个销售额数据突破了王一(yī)博5年前的(de)记录，成为中国藝(yì)人(rén)内娱实体杂志(zhì)刊物销售额第一(yī)。这份非(fēi)官方的(de)“杂志(zhì)销售额排行榜”也随之登上热搜。

网友拉表、粉(fěn)丝催氪，最在意杂志(zhì)销量(liàng)的(de)一(yī)方，似乎已(yǐ)不再是(shì)杂志(zhì)自己。

被困在内娱的(de)催氪叙事里的(de)，究竟是(shì)谁？

催氪

杂志(zhì)催氪，指的(de)是(shì)通过各(gè)种方式催促消费、引导购买杂志(zhì)，以支持自己喜欢的(de)明星。

在内娱，这并不是(shì)什么新鲜事。

为了達(dá)成催氪的(de)目的(de)，不少粉(fěn)丝会使用“没有(yǒu)商量(liàng)的(de)余地”、“没有(yǒu)退路”、“不就两三天工资”、“背水一(yī)战”、“少喝两杯奶茶的(de)事”等话术，向粉(fěn)丝施压之余，也瞄准了明星所(suǒ)在的(de)公司、代言的(de)品牌(pái)，甚至合作的(de)藝(yì)人(rén)。

相比以往，丁禹兮1月的(de)杂志(zhì)发售显得格外高调，前前后后登上了十(shí)多次热搜，包括#丁禹兮杂志(zhì)销售额6分钟追平時(shí)间差# 、#丁禹兮杂志(zhì)销售额# 、#虞书訢(xīn)祝緒(xù)丹杨仕泽买了丁禹兮杂志(zhì)# 、#時(shí)装主编评丁禹兮的(de)表现力# 、#丁禹兮時(shí)装开售销量(liàng)# 、#丁禹兮杂志(zhì)# 、#丁禹兮回应虞书訢(xīn)祝緒(xù)丹杨仕泽# 。

开售前，粉(fěn)丝贴出了“大字报”、发布长文，强调杂志(zhì)销量(liàng)的(de)重要性和(hé)紧迫性；唯粉(fěn)拉动CP粉(fěn)购买杂志(zhì)，要求晒单冲销量(liàng)；丁禹兮本人(rén)也在超话回复了关于杂志(zhì)隐藏小卡的(de)问题，透露“还不错”，引得粉(fěn)丝十(shí)分激动。

开售后，包括虞书訢(xīn)在内的(de)竹林四侠其他三位，都贡献了销售额：虞书訢(xīn)购入1210本、祝緒(xù)丹、杨仕泽一(yī)起买了500本。这也和(hé)此前丁禹兮花7万多购买1218套虞书訢(xīn)的(de)杂志(zhì)形成了互动。

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热议之下，丁禹兮的(de)杂志(zhì)最终销售额達(dá)到2892万。粉(fěn)丝附上了“中国藝(yì)人(rén)内娱实体杂志(zhì)刊物销售额TOP30”表格，宣传丁禹兮的(de)杂志(zhì)销售额登顶、打破纪录成为销量(liàng)第一(yī)，超过了王一(yī)博5年前的(de)数据。

不过，值得注意的(de)是(shì)，5年前王一(yī)博的(de)杂志(zhì)定价还是(shì)20元、40元，如今丁禹兮的(de)杂志(zhì)定价已(yǐ)经涨到了40元、110元。

“催品牌(pái)催公司氪金，还会跑到合作藝(yì)人(rén)微博下面宣传杂志(zhì)让支持一(yī)下，太常见了。”某95生粉(fěn)丝璐璐觉得，催氪就是(shì)饭圈常事，每家粉(fěn)丝都深陷其中。

但被问及自家会不会催氪時(shí)，璐璐又说：“我家买杂志(zhì)都不催氪，也不会逼着品牌(pái)朋友氪。能上榜完全是(shì)因为粉(fěn)丝多啊。别人(rén)都疯狂催氪，我们没有(yǒu)。”

回潮

粉(fěn)丝为什么催氪？時(shí)尚(shàng)资源和(hé)杂志(zhì)销量(liàng)，到底对谁来说更有(yǒu)意义？

对话一(yī)线男刊、准一(yī)线女刊、二线女刊相关工作人(rén)員(yuán)后，狐厂娱乐观察得到了三个截然相反的(de)排序。

任职于某一(yī)线男刊的(de)编辑Davey觉得，和(hé)品牌(pái)相比，藝(yì)人(rén)方和(hé)杂志(zhì)方都没那么在意销量(liàng)，总体排序是(shì)：品牌(pái)方＞粉(fěn)丝＞藝(yì)人(rén)方＞杂志(zhì)方。“销量(liàng)占我们的(de)收入比重非(fēi)常小，也不需要向任何人(rén)承诺数据，所(suǒ)以我们根本不在乎什么销量(liàng)排名、杂志(zhì)销量(liàng)榜之类的(de)。”

（图源：网络）

准一(yī)线女刊工作人(rén)員(yuán)小哞认为，销量(liàng)直接关系到收益，所(suǒ)以杂志(zhì)方＞粉(fěn)丝＞藝(yì)人(rén)方=品牌(pái)方。“粉(fěn)丝要关注正主的(de)影响力，肯定非(fēi)常在意。其次藝(yì)人(rén)和(hé)品牌(pái)方应该可以画等号。因为销售额说白了和(hé)他们没关系，他们拍完、合作完就完事了。”

而在二线女刊任职五年以上，与五大刊有(yǒu)过合作的(de)嘉嘉，则按照“获得利益的(de)指数高低”，对各(gè)方的(de)重视程度排了个序：粉(fěn)丝＞杂志(zhì)方＞藝(yì)人(rén)方＞品牌(pái)方。

这实际上对应着時(shí)尚(shàng)杂志(zhì)几种不同的(de)盈利模式。

“如果杂志(zhì)不靠卖刊的(de)话，要么卖商务、要么卖植(zhí)入”，嘉嘉科普道。

她提到，品牌(pái)方会有(yǒu)一(yī)个DMR榜单，根据这个榜单对主流杂志(zhì)和(hé)小杂志(zhì)进行评估。“品牌(pái)买不买你的(de)广告封面，全都取决于你在这个榜单里的(de)排名，这个排名关联的(de)就是(shì)你杂志(zhì)的(de)产出水准。”

Davey所(suǒ)在的(de)一(yī)线男刊，主要收入来源是(shì)广告植(zhí)入。“高奢品牌(pái)代言人(rén)上封面都是(shì)品牌(pái)付钱推封，销量(liàng)越高，品牌(pái)越有(yǒu)排面，可以作为业绩的(de)一(yī)部分向上汇报，get a promotion嘛。”

虽然排序各(gè)不相同，但三人(rén)都肯定了粉(fěn)丝的(de)在意程度，在这一(yī)层面上達(dá)成了共识。

而事实的(de)确如此，催氪风气最盛的(de)時(shí)期，也对应着粉(fěn)丝经济发展最快的(de)時(shí)间段。

“个人(rén)感觉这几年有(yǒu)两个時(shí)间阶段比较明显，一(yī)个是(shì)2018、2019、2020年左右，一(yī)个是(shì)2023年至今。”小哞说。

2018年前后，正是(shì)内娱偶像选秀如火如荼的(de)時(shí)候。“打投”热情下，催生了千亿规模的(de)粉(fěn)丝经济。数据对比、销量(liàng)排序，也是(shì)在此時(shí)大批量(liàng)出现的(de)。

到了2020年左右，除了偶像选秀节目，粉(fěn)丝经济又乘(chéng)上“耽改”的(de)东风，继续蓬勃发展，捧出了一(yī)个又一(yī)个“限定团体”、“限定流量(liàng)”。

而后几年，受疫情与清朗行动的(de)影响，饭圈对实体杂志(zhì)的(de)热情明显减淡。“能卖杂志(zhì)的(de)藝(yì)人(rén)越来越少，很多藝(yì)人(rén)团队也开始有(yǒu)所(suǒ)控制，不希望太过消费藝(yì)人(rén)。”小哞说。

2023年开始，许多杂志(zhì)靠拍摄偶像、流量(liàng)藝(yì)人(rén)打破了销量(liàng)记录，冲杂志(zhì)销量(liàng)又渐渐回潮，引发了催氪现象，杂志(zhì)的(de)价格也上涨了不少。

宠儿

说到底，粉(fěn)丝催氪，争的(de)是(shì)自担的(de)排面。

在粉(fěn)丝逻辑中，销量(liàng)高意味着藝(yì)人(rén)影响力大，時(shí)尚(shàng)资源可以作为实绩，成为商务代言的(de)敲砖石。

但实际上，需要催氪的(de)藝(yì)人(rén)，都不是(shì)内部认可的(de)“時(shí)尚(shàng)宠儿”。

Davey透露，一(yī)线男刊钟情有(yǒu)质感，或有(yǒu)奖项傍身的(de)男明星。所(suǒ)以男刊最爱“大叔”。

这和(hé)小哞的(de)观点一(yī)致，女刊最受认可的(de)的(de)也是(shì)质感女藝(yì)人(rén)、有(yǒu)口碑有(yǒu)奖项的(de)影后。

此类藝(yì)人(rén)不仅受杂志(zhì)方偏爱，也被认为是(shì)最符合品牌(pái)气质的(de)选择。

“像是(shì)章子怡那一(yī)代的(de)大花、刘亦菲那一(yī)代的(de)85花，包括李宇春(chūn)、易烊千玺、周冬雨，都是(shì)毫无争议的(de)，只要没风险、持续出作品，時(shí)尚(shàng)行业就还是(shì)需要他们。”嘉嘉说。

紧随其后的(de)是(shì)時(shí)尚(shàng)表现力强的(de)藝(yì)人(rén)。

杂志(zhì)编辑格外青睐新生代中有(yǒu)時(shí)尚(shàng)“天赋”的(de)藝(yì)人(rén)。比如刘昊然、文淇，他们身上模糊性别的(de)美感，象征着更强的(de)可塑性。

“刘昊然時(shí)尚(shàng)度很高，他身上自带男女通杀的(de)气质，所(suǒ)以很多杂志(zhì)编辑喜欢他。”嘉嘉说。

除此之外，龚俊、虞书訢(xīn)也被提及。

在从业者看来，他们受杂志(zhì)喜爱度较高的(de)原因是(shì)“带货”。这也是(shì)“咖位”、“時(shí)尚(shàng)度”之外的(de)第三重衡量(liàng)标准。

“龚俊、虞书訢(xīn)穿的(de)衣服，会有(yǒu)很多人(rén)想穿同款。”嘉嘉透露，他们属于比较有(yǒu)想法的(de)藝(yì)人(rén)，更通俗的(de)说，就是(shì)“会来事儿”。对杂志(zhì)方而言，和(hé)这一(yī)类藝(yì)人(rén)合作也容易出效果。

上述都是(shì)正面例子，还有(yǒu)一(yī)些反例。比如最近引发热议的(de)古装小生，就被受访者爆料没有(yǒu)時(shí)尚(shàng)度，而且拍摄期间对内对外表现十(shí)分割裂，疑似表演型人(rén)格。

不过，在嘉嘉看来，近年来上升期藝(yì)人(rén)对杂志(zhì)的(de)重视程度不断提升，类似的(de)不愉快事件已(yǐ)经越来越少。“现在大环境比较冷，为了拿到更多的(de)工作机会、商务资源，所(suǒ)以任何的(de)曝光都很重要，有(yǒu)些藝(yì)人(rén)方也很努力。”

或许是(shì)感受到了藝(yì)人(rén)方的(de)决心，杂志(zhì)方也愿意配合这方面的(de)需求。

即便是(shì)最受认可的(de)五大刊之中，也有(yǒu)因销量(liàng)注水被時(shí)尚(shàng)圈内部热议的(de)。“我们都知道那本杂志(zhì)注水很严重，门道很深，可操作空间很大。”

当然，虚高的(de)销量(liàng)肯定不止是(shì)为藝(yì)人(rén)方服务，对杂志(zhì)的(de)业绩和(hé)汇报也至关重要。

从某种意义上来说，粉(fěn)丝催氪，也是(shì)一(yī)种抬高杂志(zhì)销量(liàng)水位的(de)形式。

“我说直白点，時(shí)尚(shàng)杂志(zhì)走下坡路的(de)一(yī)个标志(zhì)，就是(shì)拍流量(liàng)。”嘉嘉说。

文中受访者均为化名